Criação de sites para advogados

A captação de clientes para advogados é crime?

Não. O que a OAB veda é a captação ativa, ir atrás da pessoa para induzir a contratação, e não o advogado ser encontrado por quem já procura ajuda. O Provimento 205/2021 da OAB separa a publicidade ativa, que atinge gente que não buscou nada, da publicidade passiva, que alcança só quem pesquisou o tema por conta própria.

Um site achado no Google por quem digita a própria dúvida é publicidade passiva, e ela é permitida. O mesmo Provimento libera até a compra de palavra-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo cliente, e proíbe o anúncio ostensivo que persegue quem não pediu.

A norma exige que a publicidade tenha caráter meramente informativo, com discrição e sobriedade, e o art. 44 do Código de Ética e Disciplina da OAB manda constar o nome e o número de inscrição na OAB em toda publicidade do advogado, o site incluído. Alguns recursos comuns de outros negócios ficam de fora do site do advogado:

• Valor de honorários, forma de pagamento ou desconto usado como isca de contratação;
• Promessa de resultado ou menção a casos concretos que o escritório venceu;
• Depoimento de cliente e avaliação usados como propaganda do serviço;
• Expressão de autoengrandecimento, comparação com colegas ou ranking pago.

Na leitura que faço das páginas que disputam essas buscas, quase todo site de escritório abre com “tradição e excelência” e não tem uma única página que responda de verdade à dúvida trabalhista ou previdenciária que a pessoa acabou de digitar.

Por que o site do advogado capta por conteúdo e não por anúncio?

Porque a regra da profissão fecha o caminho do anúncio agressivo e deixa aberto o do conteúdo. Sem preço, sem promessa e sem depoimento, o que faz o escritório ser escolhido é demonstrar conhecimento, e o formato que sustenta isso é a página que explica cada área com sobriedade.

O mercado é grande e disputado. O Brasil tem mais de 1,3 milhão de advogados inscritos, segundo o estudo demográfico da advocacia da FGV, e é a busca orgânica bem estruturada que separa o escritório que aparece do que fica invisível para quem pesquisa o próprio caso.

É por isso que a criação de sites com SEO desde a estrutura começa, no escritório, pela área do direito, e não por um layout bonito sem função. Cada área de atuação vira uma página que o Google entende e que o cidadão lê com segurança antes de procurar orientação.

Quais áreas do direito viram página no site do escritório?

As áreas que o cidadão pesquisa sozinho quando enfrenta um problema, como direito trabalhista, de família, previdenciário, do consumidor e empresarial. Cada uma vira uma página própria, porque são buscas diferentes, feitas por pessoas em situações diferentes e com dúvidas que pedem respostas específicas.

É a consultoria de SEO que faz cada uma dessas páginas ranquear para a busca da própria área, na frente de quem procura resolver aquele problema.

A demanda por orientação jurídica é enorme e continua subindo. Só em 2025 ingressaram 40,9 milhões de novos processos na Justiça, o maior volume da série histórica, segundo o relatório Justiça em Números do CNJ. Cada processo começou com alguém tentando entender um direito, e a página da área capta essa busca que o escritório de página institucional única deixa passar.

Quando estruturo o site por área, a página que mais recebe contato costuma ser a que responde uma dor específica e imediata, como a demissão sem justa causa, não a página genérica de “atuação”.

No benchmark que fizemos com cinco IAs, um dos padrões de quem é citado foi publicar conteúdo por área de atuação. O escritório com site institucional genérico não apareceu na resposta, enquanto bancas menores que mantêm página de trabalhista, criminal ou família entraram ao lado de escritórios de primeiro escalão. É esse sinal que a página por área do direito constrói dentro do site.

Como o site do advogado aparece no Google e nas respostas de IA?

O site aparece quando cada página de área é achada por quem pesquisa aquele problema, e é citada quando o cidadão pergunta a uma inteligência artificial sobre o próprio caso. São duas frentes que competem pelo mesmo cliente ao mesmo tempo.

A primeira é a Camada do Achado, ranquear a página da área no Google para quem digita a dúvida. Essa frente se sustenta com estrutura técnica, conteúdo por área e o Google Perfil da Empresa espelhando o site para a busca local.

A segunda é a Camada da Recomendação, ser lembrado quando alguém pergunta ao ChatGPT, ao Gemini ou às respostas com IA do Google qual advogado procurar para um problema. O serviço de Generative Engine Optimization (GEO) faz essa otimização para IA do site e o prepara para entrar nessas respostas, com conteúdo por área que a máquina consegue citar sem ferir a sobriedade da OAB.

Nas auditorias de sites de advocacia que conduzo, o escritório que tem página por área de atuação é citado pela inteligência artificial com muito mais frequência do que o que concentra tudo em uma home institucional.

Lucas Ferraz, especialista em SEO

Como o site do escritório sai do ar em até 3 dias úteis?

O site fica pronto rápido porque cada página segue um caminho fixo, da pergunta real do cliente até o pedido de orientação. Esse caminho é o Método Rota do Orçamento, e ele evita o retrabalho que trava a maioria dos projetos jurídicos.

1. Pergunta de compra, cada página nasce de uma dúvida real que a pessoa faz antes de contratar, tirada da busca e do próprio atendimento, não de uma palavra solta;
2. Resposta no primeiro terço, quem é o escritório, o que atende e como funciona a orientação aparecem no topo, no bloco que o Google e as IAs conseguem recortar;
3. Prova ao lado, a autoridade é mostrada com o número da OAB, a formação e o conteúdo técnico, sempre dentro do que a norma permite;
4. Contato de um toque, de qualquer ponto da página um clique leva ao WhatsApp, com chamada diferente para quem pesquisa e para quem já decidiu;
5. No ar em 3 dias, o site é publicado em até três dias úteis, já com dados estruturados e verificação de que o Google indexou as páginas.

A ordem importa mais que a beleza. Um site com página por área e resposta no topo capta mais do que um portal caro que só descreve o escritório.

O formulário de contato do escritório pede apenas o necessário para o retorno, como nome, telefone e área do direito. A Lei Geral de Proteção de Dados (Lei 13.709/2018) limita a coleta ao mínimo necessário para a finalidade e classifica o dado referente à saúde como sensível, tratado apenas com consentimento específico e destacado.

Quem procura um advogado previdenciário por causa de uma doença costuma contar o diagnóstico logo na primeira mensagem. Por isso o relato do caso fica para a conversa com o advogado, e o formulário do site não abre um campo livre pedindo a história completa.

O retrabalho que mais atrasa um site de advocacia vem de começar pelo visual e deixar a área jurídica para depois, quando é ela que decide o que cada página precisa responder.

Como conferir se a empresa de sites entrega o que promete?

O advogado confere a entrega de uma empresa de criação de sites para advogados pedindo o endereço de projetos já publicados e testando cada um antes de contratar. Um site no ar mostra em poucos minutos se existe página por área, se ela aparece no Google e em nome de quem está o domínio, três pontos que nenhuma apresentação comercial consegue disfarçar.

• Abrir dois ou três sites entregues e ver se cada área de atuação tem página própria, com o número da OAB visível;
• Pesquisar no Google a dúvida de uma dessas áreas junto com a cidade do escritório e ver se alguma página daqueles sites aparece;
• Pedir o print do Google Search Console de um projeto, com impressões e cliques ao longo dos meses, em vez de aceitar porcentagem solta;
• Consultar no Registro.br em nome de quem o domínio está registrado nos sites que a empresa apresenta.

Empresa que mostra apenas modelo de tela, sem endereço publicado, ou que registra o domínio no próprio nome é sinal para seguir procurando, porque o site do escritório fica preso ao fornecedor no dia em que o contrato termina.

Perguntas frequentes sobre criação de sites para advogados

As dúvidas abaixo são as que mais aparecem quando um advogado ou escritório decide colocar o site no ar dentro das regras da profissão.

Peça um orçamento do site do seu escritório

Para começar, vale mapear as áreas de atuação que o escritório mais atende e as dúvidas que os clientes trazem antes de contratar. São elas que definem as primeiras páginas e o investimento dentro da faixa, e a análise gratuita chega por escrito com a proposta em até 48 horas.

O site é uma das três frentes do marketing digital para advogados, que reúne a criação do site, o SEO e a presença nas respostas das IAs em um só plano.

A partir daí, o site nasce pronto para captar quem pesquisa o próprio caso no Google e nas respostas de inteligência artificial, com a sobriedade que a OAB exige e o número da inscrição sempre à vista.

A prova que publicamos com números é um case de reescrita de blog de uma clínica de saúde, em que o tráfego vindo da busca subiu 475% nos 7 dias seguintes à publicação, comparado aos 7 dias anteriores, medido no Google Search Console do projeto, no Bing Webmaster Tools e no Google Analytics. O número é daquele projeto, em outra área, e mostra ao escritório como a medição é apresentada antes do pedido de orçamento.