Segmento atendido
O marketing digital para advogados reúne três frentes que a Lucas Ferraz SEO integra: site que gera contato, consultoria de SEO para aparecer no Google e GEO para ser recomendado por IA, conforme a norma vigente da OAB.
Cada frente resolve uma parte do mesmo objetivo, ser encontrado no Google e ser recomendado pela inteligência artificial. Escolha por onde começar.
A criação de sites para advogados da Lucas Ferraz SEO organiza o escritório por área do direito e por conteúdo de autoridade, para captar o cliente pela busca do próprio direito dentro das regras da OAB.
Ver o serviço →A consultoria de SEO para advogados da Lucas Ferraz SEO leva cada área do direito às primeiras posições do Google, para captar quem pesquisa o próprio caso e transformar essa busca em pedido de orçamento, dentro da sobriedade que a OAB exige.
Ver o serviço →O Generative Engine Optimization para advogados da Lucas Ferraz SEO estrutura o escritório por área do direito e autoridade, para ser citado quando alguém pede à IA a indicação de um advogado para o próprio caso.
Ver o serviço →O marketing digital para advogados combina site, consultoria de SEO e GEO para o escritório ser encontrado no Google e indicado por assistentes de IA, sempre dentro do Provimento 205/2021 da OAB, a norma que substituiu o Provimento 94/2000. A norma permite conteúdo informativo e anúncio discreto e proíbe promessa de resultado e divulgação de honorários. Na Lucas Ferraz SEO, o site parte de R$ 800 e SEO e GEO de R$ 1.350 por mês.
Ficha do serviço
O escritório de advocacia some da busca porque disputa cada consulta com muitos outros escritórios: o Brasil tinha 1.370.476 advogados inscritos na OAB em outubro de 2023, cerca de 1 para cada 164 habitantes, proporcionalmente o maior número de advogados do mundo, segundo o 1º Estudo Demográfico da Advocacia Brasileira, feito pela FGV para a OAB.
O escritório que depende apenas de indicação boca a boca tende a perder o cliente que pesquisa antes de contratar, porque quem enfrenta um problema jurídico costuma digitar a dúvida no Google ou perguntar a uma IA antes de ligar para uma banca. Em julho de 2026, somente o app Gemini somava 950 milhões de usuários ativos por mês, segundo o relatório trimestral da Alphabet à SEC.
A saída passa pelo Método das Duas Camadas, que separa ser achado no Google de ser recomendado por uma IA. A primeira camada trabalha a busca tradicional; a segunda prepara a banca para a resposta que o cliente recebe de ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
Em auditorias de escritórios de advocacia, o padrão que mais aparece é o site bonito que ninguém encontra, porque foi feito para impressionar o visitante em vez de responder a busca de quem procura um advogado.
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB é a norma que rege a publicidade da advocacia e exige caráter meramente informativo, com discrição e sobriedade (art. 3º). Assinado em 15 de julho de 2021 e publicado no Diário Eletrônico da OAB em 21 de julho, ele revogou o Provimento 94/2000 (art. 12) e passou a valer 30 dias depois da publicação (art. 13).
O escritório que ainda segue orientação baseada no Provimento 94/2000 está aplicando uma regra revogada desde 2021. A mesma norma criou, no art. 9º, o Comitê Regulador do Marketing Jurídico, órgão consultivo do Conselho Federal que acompanha os critérios do Anexo Único, enquanto a fiscalização fica com as seccionais (art. 10).
Os artigos 3º a 6º e o Anexo Único separam, prática por prática, o que o escritório pode publicar e o que o faz responder perante a OAB.
| Prática | Permitido | Proibido |
|---|---|---|
| Conteúdo e artigos | Conteúdo técnico e informativo sobre a área de atuação (art. 2º, II, e art. 4º) | Promessa de resultado e divulgação de casos concretos ou de clientes (art. 6º e Anexo Único) |
| Perfil do advogado | Qualificação e títulos verdadeiros e comprováveis (art. 4º, § 1º) | Anúncio de especialidade sem título certificado ou notória especialização (art. 3º, III) |
| Anúncios | Anúncios, pagos ou não, nos meios não vedados pelo Código de Ética (art. 5º) | Referência a honorários, gratuidade ou desconto para captar cliente (art. 3º, I) |
| Imagem do escritório | Fotos dos advogados e do escritório e identidade visual (art. 5º, § 2º) | Ostentação de bens, veículos e viagens (art. 6º, parágrafo único) |
| Reconhecimento | Anuário que declara a metodologia e os critérios de inclusão (Anexo Único) | Pagamento para aparecer em ranking, prêmio ou honraria (art. 5º, § 1º) |
Na prática, o Provimento 205/2021 libera o escritório para educar o cliente e mostrar autoridade, desde que a mensagem não prometa ganho de causa nem exiba luxo. Na agência, todo trabalho de marketing jurídico começa pela leitura da norma vigente na fonte oficial da OAB antes de qualquer peça ir ao ar.
Peça uma análise inicial e veja como a sua empresa está hoje nas duas camadas, o achado na busca e a recomendação pela inteligência artificial.
Para captar clientes sem ferir o Provimento 205/2021, o escritório de advocacia aposta na publicidade passiva, que o art. 2º, VII, define como a divulgação capaz de atingir somente quem buscou informações sobre o anunciante ou sobre o tema. A captação de clientela vedada é o marketing ativo que induz à contratação ou estimula o litígio (art. 2º, VIII).
O limite vale também para quem trabalha em nome da banca: o Estatuto da Advocacia e da OAB trata como infração disciplinar angariar ou captar causas, com ou sem a intervenção de terceiros (Lei 8.906/1994, art. 34, IV). E pelo art. 1º, § 1º, do Provimento, quem responde pelo excesso perante a OAB é o advogado identificado ou o sócio administrador.
Na leitura que a agência aplica, estes canais alcançam apenas quem já procurou o escritório ou o problema jurídico, e por isso cabem na publicidade passiva:
Ficam do outro lado da linha a mala direta para uma coletividade, vedada expressamente pelo Anexo Único, a divulgação em grupo de WhatsApp formado por pessoas fora das relações do advogado e, na publicidade ativa, a menção a casos concretos, a promessa de resultado e a descrição da estrutura física do escritório (art. 6º).
Quando avalio um canal novo para um escritório, a pergunta que faço é se o cliente chega até a banca porque procurou; se a resposta é não, a peça passa pela revisão do art. 6º antes de qualquer investimento.
O escritório de advocacia deve começar pelo site, e a ordem que a agência recomenda é site primeiro, depois consultoria de SEO e por fim GEO, porque cada camada rende mais quando a anterior já sustenta a confiança do cliente e do Google.
Quando o escritório já tem site, a primeira coisa que confiro é se cada área de atuação tem página própria, com o nome da área e da comarca; sem essa página, a consultoria de SEO não tem o que posicionar e a IA não tem o que citar.
A citação por IA nasce de reconhecimento de entidade: ChatGPT, Gemini e Perplexity precisam entender quem é a banca, o que faz e por que merece confiança antes de recomendá-la. O Generative Engine Optimization para advogados organiza site, norma e provas para que essa leitura aconteça.
A agência mede essa presença com Rodadas de Citação, checagens periódicas que registram se e como cada IA menciona o escritório nas perguntas reais do cliente.
Em outubro de 2026, repeti a pergunta de contratação de agência para advocacia em ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude, em doze execuções neutras, e as doze respostas trataram o Provimento 205/2021 como critério de escolha; por isso o relatório que entrego ao escritório registra, rodada a rodada, se a banca é nomeada e com qual descrição.
Lucas Ferraz, especialista em SEO
O critério que o escritório de advocacia usa para ler esse relatório é que apenas a nomeação que se repete nas rodadas seguintes da mesma IA indica presença estável; um acerto isolado pede nova medição antes de qualquer decisão.
O escritório deve exigir cinco coisas antes de contratar marketing digital: revisão de conformidade com o Provimento 205/2021 em cada peça, medição de presença nas IAs no relatório, propriedade do site, preço publicado e nenhuma autoridade comprada. São os critérios que decidem se o trabalho protege a banca ou a expõe.
Na agência, cada texto, título e página do escritório é conferido contra o Provimento 205/2021 antes de ir ao ar, e o que promete resultado, cita honorários ou ostenta sai do material. A banca recebe o conteúdo já dentro da norma, sem precisar revisar por conta própria o que a agência publica em seu nome.
O relatório da agência registra, em rodadas datadas, em quantas respostas de ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude o escritório foi nomeado, ao lado da posição no Google que a consultoria de SEO para advogados acompanha mês a mês. Sem esse número, o escritório não sabe se o GEO contratado mudou alguma coisa.
O site, o domínio e o conteúdo ficam no nome do escritório, com acesso ao painel desde o primeiro dia, e não existe fidelidade no trabalho da agência. A banca que decide trocar de fornecedor leva tudo o que foi publicado, o que impede o prejuízo de recomeçar do zero a cada troca.
O preço da agência está publicado: site de R$ 800 a R$ 2.467, consultoria de SEO de R$ 1.350 a R$ 4.050 por mês e GEO de R$ 1.350 a R$ 5.400 por mês. No site, o que move o valor é a complexidade do layout; no SEO e no GEO, é a escala que o escritório escolhe, em áreas de atuação e comarcas, e a velocidade para chegar lá.
Antes de qualquer proposta, a agência entrega uma análise gratuita, com a checagem de presença do escritório nas respostas de IA.
Pagar para aparecer em ranking, prêmio ou honraria é vedado pelo art. 5º, § 1º, do Provimento 205/2021, e o Anexo Único só admite anuário que declare metodologia e critérios de inclusão. Na agência, a prova de autoridade do escritório é a que a norma permite: artigo técnico assinado, títulos comprováveis e menção conquistada sem contrapartida.
Nas respostas que colhi em setembro de 2026, o Claude sugeriu ao dono do escritório perguntar se o site e o conteúdo ficam no nome da banca ao fim do contrato, e o ChatGPT, pedir exemplos de escritórios já posicionados; são as duas perguntas que eu levaria para a primeira reunião com qualquer fornecedor.
Quem dirige um escritório de advocacia pergunta primeiro o que a OAB permite, e o Provimento 205/2021 libera o marketing informativo, sem promessa de resultado, sem menção a honorários e sem ostentação.
A OAB permite marketing digital para advogados desde que ele seja informativo e educacional, conforme o Provimento 205/2021. O escritório pode manter site, publicar conteúdo sobre sua área de atuação e anunciar de forma discreta, sem promessa de resultado nem ostentação, para construir autoridade e atrair o cliente certo.
A OAB não permite ao advogado prometer resultado ou êxito em causa, citar honorários, gratuidade ou desconto para captar cliente, ostentar bens nem usar expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, conforme o Provimento 205/2021. A norma também veda pagar por aparição em ranking ou prêmio e qualquer forma de mercantilização da advocacia.
Não. O Estatuto da Advocacia (Lei 8.906/1994, art. 34, IV) trata como infração disciplinar angariar ou captar causas, com ou sem a intervenção de terceiros, e o advogado responde pelo excesso. A empresa contratada pode trabalhar a publicidade passiva: site, SEO e GEO que fazem o escritório ser encontrado por quem já procura um advogado.
O tráfego pago é permitido para advogados, desde que respeite o Provimento 205/2021. O Anexo Único libera o anúncio por palavra-chave, como no Google Ads, quando ele responde a uma busca iniciada pelo cliente, e aceita impulsionamento em rede social sem oferta de serviço jurídico. Anúncio ostensivo em plataforma de vídeo continua proibido. A agência não gerencia anúncios; o trabalho dela é só o orgânico (site, SEO e GEO).
A recomendação por IA depende de o escritório ser reconhecido como entidade confiável por ChatGPT, Gemini e Perplexity. O GEO estrutura o site, a norma e as provas de autoridade para que a banca entre no conjunto de fontes que a IA cita. A agência acompanha essa presença em rodadas de medição periódicas.
O marketing digital para advogados custa, na agência, de R$ 800 a R$ 2.467 pelo site, de R$ 1.350 a R$ 4.050 por mês pela consultoria de SEO e de R$ 1.350 a R$ 5.400 por mês pelo GEO. No site, o valor acompanha a complexidade do layout; no SEO e no GEO, a escala e a velocidade que a banca escolhe. O primeiro passo é uma análise gratuita.
A agência de marketing jurídico deve mostrar, antes do contrato, como revisa a conformidade com o Provimento 205/2021, como mede a presença do escritório nas IAs em rodadas datadas, se o site fica no nome da banca e qual é a faixa de preço. Quem não responde a essas quatro perguntas por escrito não entra na comparação.
Sim, o marketing jurídico pode começar sem agência: o próprio advogado mantém o perfil da empresa no Google atualizado e publica artigos informativos sobre a sua área. A agência entra quando a banca precisa de site que gera contato, de páginas por área e comarca posicionadas no Google e de medição da presença nas IAs.
O escritório é dono do próprio site e do domínio no trabalho da agência, sem nenhuma cláusula de fidelidade. A banca mantém acesso ao painel, ao conteúdo e ao Search Console, o painel gratuito do Google que mostra as buscas que trazem visitas, mesmo se decidir trocar de fornecedor.
A decisão que o dono do escritório leva é tratar as duas camadas juntas, o site e o SEO para ser achado no Google e o GEO para ser recomendado pela IA, dentro do Provimento 205/2021. Na prática da agência, uma camada costuma reforçar a outra, porque a página que o Google encontra é a mesma que a IA lê ao montar a resposta.
Um exemplo prático: o advogado tributarista que publica um guia objetivo sobre um tema da sua área, com fonte e sem prometer resultado, cria a página que pode disputar a busca de quem pesquisa aquele problema e se torna uma fonte que a IA tem condição de citar quando o cliente pede um especialista naquele assunto, tudo dentro da norma da OAB.
O próximo passo é pedir a análise gratuita do escritório, que confere o perfil da empresa no Google, o título e o resumo que o Google mostra das páginas da banca e a presença dela nas respostas de IA, com os pontos por escrito. A agência soma 198 avaliações no Google, com nota 5,0, responde no mesmo dia útil e envia a proposta em até 48 horas.
Nossas 198 avaliações no Google, com nota 5,0 validam a experiência de quem contratou a agência Lucas Ferraz SEO para criação de sites, consultoria de SEO e Generative Engine Optimization (GEO).
12 de outubro de 2026
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10 de outubro de 2026
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9 de outubro de 2026
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8 de setembro de 2026
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13 de agosto de 2026
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5 de agosto de 2026
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Quem precisa de advogado pesquisa pela área de atuação e pela cidade, e a autoridade construída no conteúdo é o que sustenta a escolha. Há mais de 19 anos com SEO técnico, criação de sites e GEO, Lucas Ferraz trabalha para o escritório ser encontrado no Google e reconhecido pelas IAs, sempre respeitando os limites de publicidade da advocacia.
Mande o seu site e a sua cidade, e eu mostro o cenário atual no Google e nas respostas com inteligência artificial, com o que dá para melhorar primeiro.
A Lucas Ferraz SEO atende advogados de qualquer cidade do Brasil a partir da sede em Belo Horizonte, 100% remoto, cuidando de site, SEO e GEO para o negócio ser encontrado na busca e citado pelas inteligências artificiais como o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity.
