Migração de site é o processo de mover um site para um endereço, servidor ou estrutura novos, seja trocando de hospedagem, de domínio ou refazendo o site inteiro. Feita sem cuidado, ela pode fazer a empresa perder de uma vez o posicionamento no Google conquistado ao longo de anos.
O Google mantém uma documentação específica sobre mudanças e migrações de sites, justamente porque uma migração mal conduzida é uma das formas mais rápidas de derrubar a presença de um site na busca. O ponto central é o que acontece com os endereços das páginas.
Em análise de sites reformados, o estrago costuma ter a mesma origem, o dono trocou o site achando que era só trocar o visual, ninguém mapeou os endereços antigos, e as posições que traziam orçamento sumiram junto com as URLs que foram apagadas.
O que significa migração de site na prática comercial?
Na prática, existe uma diferença que muda tudo. Trocar só de hospedagem, mantendo os mesmos endereços de página, é uma mudança de baixo risco. Trocar de domínio, mudar os endereços ou refazer o site é uma migração de alto risco, porque cada endereço antigo precisa apontar para o novo.
Quando os endereços mudam e ninguém redireciona os antigos, quem clica num resultado do Google ou num link salvo cai numa página de erro. O cliente que já ia entrar em contato desiste, e o Google, ao encontrar as páginas quebradas, começa a rebaixar o site.
Por que empresas de serviços devem se preocupar com migração de site?
Porque para negócio de serviço o site costuma ser a principal fonte de pedido de orçamento, e a migração de site é o momento de maior risco desse ativo. Anos de posicionamento e de avaliações podem ser perdidos numa tarde, se a troca for feita sem plano.
Uma clínica, um escritório ou um prestador que decide modernizar o site precisa tratar a migração de site como uma operação, não como uma troca de tema. O maior cuidado vai para as páginas que já geram contato, que são as que mais têm a perder se algo sair errado.
Como identificar riscos de migração de site sem suporte técnico?
A checagem abaixo se faz antes e depois da troca, sem ferramenta paga, olhando o Google e o próprio site. A ideia é saber se a migração vai mexer nos endereços, e se as páginas que trazem cliente continuam vivas depois da mudança.
- Pergunte a quem vai fazer a troca se os endereços das páginas vão mudar, essa é a resposta que define o risco;
- Antes de migrar, liste as páginas que mais trazem contato, buscando o nome da empresa e os serviços no Google;
- Depois da troca, clique nesses resultados do Google e veja se abrem a página nova ou dão erro;
- Teste links antigos salvos em anúncios, redes sociais ou favoritos, e veja se ainda funcionam;
- Acompanhe se o número de contatos caiu logo após a migração, sinal de página perdida no caminho.
Pergunta-diagnóstico direta, na sua próxima troca de site, alguém já mapeou cada endereço antigo para onde ele vai apontar no site novo, ou o plano é só subir o site novo e ver o que acontece?
Os erros mais comuns são refazer o site sem mapear os endereços antigos, redirecionar tudo para a página inicial em vez de cada página para a sua correspondente, subir o site novo sem testar antes, e não conferir nada depois da troca.
Tabela comparativa de migração de site e cenário ideal
| Etapa | Migração sem plano | Migração ideal | Impacto comercial |
|---|---|---|---|
| Endereços | Ninguém sabe o que vai mudar. | Mapa de cada endereço antigo para o novo. | Preserva as posições já conquistadas. |
| Backup | Troca feita sem cópia de segurança. | Backup completo antes de qualquer ação. | Dá para reverter se algo falhar. |
| Testes | Site novo publicado direto no ar. | Site testado em ambiente fechado antes. | Erros aparecem antes do cliente ver. |
| Redirecionamento | Nenhum, ou tudo para a home. | Redirecionamento de cada página para a sua nova. | Evita erro e mantém a relevância de cada assunto. |
| Conferência | Ninguém verifica depois. | Páginas que geram contato testadas após a troca. | Problema descoberto em horas, não em meses. |
- Endereços, de mudança desconhecida para mapa de antigo para novo;
- Backup, de troca sem cópia para backup completo antes;
- Testes, de site direto no ar para site testado em ambiente fechado;
- Redirecionamento, de nenhum ou tudo na home para cada página na sua nova;
- Conferência, de ninguém verifica para páginas de contato testadas depois.
Como fazer uma migração de site sem perder posição?
- Descubra primeiro se os endereços das páginas vão mudar, porque isso define todo o cuidado seguinte;
- Faça um backup completo do site atual, para poder reverter se a troca der errado;
- Monte o site novo em um ambiente de teste, fechado ao Google, e valide antes de publicar;
- Crie o mapa de redirecionamento, cada endereço antigo apontando para a sua página nova correspondente, com redirecionamento 301;
- Depois de publicar, teste as páginas que geram contato e acompanhe se os pedidos de orçamento se mantêm.
Perguntas frequentes sobre migração de site
As dúvidas sobre migração de site aparecem quando o empresário decide trocar de hospedagem, mudar o endereço ou refazer o site, e teme perder o que já tinha no Google sem saber se isso é risco real ou preocupação exagerada.
Normalmente não, desde que os endereços das páginas continuem os mesmos e o site fique estável no servidor novo. O risco de perder posição aparece quando a troca também muda os endereços, o domínio ou a estrutura do site, e não só o servidor onde ele fica.
Não precisa. Montando o site novo em um ambiente de teste e só apontando o endereço para ele depois de tudo validado, a troca acontece sem o visitante ver uma página fora do ar. Sair do ar durante a migração costuma ser sinal de que faltou planejamento.
Quando os redirecionamentos estão corretos, o Google costuma reconhecer a mudança aos poucos, ao longo de alguns dias ou semanas. O que acelera é ter cada página antiga apontando para a nova certa. O que atrasa, e chega a derrubar posição, é redirecionamento faltando ou apontado para o lugar errado.
Quando a empresa refaz o site e some do Google
Esse é o desfecho mais comum de uma migração sem plano. O site novo fica mais bonito, mas os endereços mudaram, ninguém redirecionou os antigos, e as páginas que traziam orçamento saíram dos resultados. O prejuízo dessa troca mal feita aparece semanas depois, quando o contato despenca sem explicação óbvia.
Planejar a troca antes de mexer no site, mapeando cada endereço e cada redirecionamento, é parte do trabalho de uma criação de sites feita com cuidado de SEO, para o site novo entrar no ar sem jogar fora o que o antigo já tinha conquistado.