O redirecionamento 301 serve para trocar o endereço de uma página sem perder o histórico dela no Google, e se confere abrindo a URL antiga: o navegador precisa chegar à página nova certa e devolver o código 301. Para quem vende por orçamento, ele decide se a página de serviço que já aparece na busca e nas respostas com IA do Google continua aparecendo depois que o site é refeito.
Resumo com IA
- O redirecionamento 301 entra em toda URL que deixa de existir no site refeito e tem uma página equivalente no endereço novo, e o destino é a página que responde a mesma pergunta;
- O redirecionamento 301 é permanente e faz o Google mostrar a URL nova nos resultados; o 302 é temporário e mantém a URL antiga;
- O mapa de redirecionamentos 301 é uma planilha com cada URL antiga ao lado da nova, montada antes de o site novo ir ao ar e com cada regra apontando direto ao destino final, sem cadeia;
- O Google recomenda manter o redirecionamento 301 pelo maior tempo possível, geralmente por pelo menos um ano, para transferir os sinais da URL antiga para a nova;
- O redirecionamento 301 mantém a página de serviço indexada no endereço novo, e só página indexada e qualificada para snippet pode aparecer como link nas Visões gerais criadas por IA e no Modo IA do Google.
Redirecionamento 301 é a resposta do servidor que informa ao navegador e ao Google que uma página mudou de endereço em definitivo e leva quem acessa a URL antiga direto para a nova, sem página de erro. Também chamado de redirect 301 ou código 301 (Moved Permanently), ele faz o Google trocar o endereço antigo pelo novo nos resultados.
Para quem contrata um site novo, o 301 decide se as páginas que já aparecem no Google continuam aparecendo depois da troca ou se o trabalho de anos recomeça do zero.
Índice
Quando usar o redirecionamento 301 ao refazer o site?
Para refazer o site sem perder busca, o redirecionamento 301 entra em toda URL que deixa de existir no endereço antigo e tem uma página equivalente no endereço novo. A regra vale página por página, e o destino é a página nova que responde a mesma pergunta que a antiga respondia.
Os casos que exigem o 301 em uma empresa de serviços são estes:
- O site foi refeito e o endereço das páginas mudou, como /servicos.html virando /servicos/implante-dentario/;
- O domínio mudou, por exemplo de um endereço antigo com o nome do sócio para o domínio com a marca;
- O site passou de http para https, ou de www para sem www, e as duas versões continuam abrindo;
- Duas páginas que falavam do mesmo serviço foram unidas em uma só;
- Um serviço trocou de nome e a URL acompanhou a troca.
Página que saiu do site sem substituta não recebe 301 para a página inicial. O guia do Google sobre mudança de site pede para não redirecionar muitas URLs antigas para um destino irrelevante, como a home, porque isso confunde o visitante e pode ser tratado como erro soft 404, a página de erro disfarçada de página normal.
O 301 bem feito não garante a mesma posição no dia seguinte. O guia de mudança de site do Google, atualizado em setembro de 2026, avisa que pode haver flutuação temporária na classificação enquanto o Google rastreia e indexa o site novo; o resultado depende de cada URL antiga ter um destino equivalente, e é esse histórico que a URL nova herda.
Qual a diferença entre redirecionamento 301 e 302?
O redirecionamento 301 é permanente e o 302 é temporário: com o 301 o Google mostra o endereço novo nos resultados, com o 302 ele mantém o antigo. A especificação do protocolo da web, a Request for Comments (RFC) 9110, de junho de 2022, define 301 e 308 como mudanças permanentes e 302 e 307 como temporárias.
| Código | Tipo de mudança | O que o Google mostra nos resultados | Quando usar no site da empresa |
|---|---|---|---|
| 301 | Permanente | A URL nova | Site refeito, domínio novo, páginas unidas |
| 308 | Permanente | A URL nova | Mesmo uso do 301, quando o servidor precisa manter formulários enviados como estão |
| 302 | Temporária | A URL antiga | Página fora do ar por alguns dias, como em uma manutenção |
| 307 | Temporária | A URL antiga | Mesmo uso do 302, com o mesmo cuidado do 308 com formulários |
Na troca de site ou de domínio, o código certo é o 301 ou o 308, e o 302 usado por engano mantém nos resultados um endereço que não existe mais, enquanto a página nova espera para ser mostrada no lugar dele.
Como fazer o mapa de URLs antigas para novas ao refazer o site?
Para fazer o mapa de URLs, liste cada endereço antigo, aponte ao lado o endereço novo equivalente e só então configure os redirecionamentos 301, antes de o site novo ir ao ar. É uma planilha de duas colunas, e é ela que evita a página que ranqueava sumir na troca.
- Exporte as URLs antigas do sitemap do site atual e do relatório Páginas do Search Console, o painel gratuito do Google que mostra quais endereços ele conhece;
- Marque as páginas que recebem visita pelo Google e as que têm link de outros sites, que são as primeiras a mapear;
- Escreva ao lado de cada URL antiga o endereço novo que responde a mesma pergunta, nunca a página inicial por padrão;
- Configure os redirecionamentos no servidor, no arquivo .htaccess ou, no WordPress, em um plugin como o Redirection, plugin de redirecionamentos do WordPress;
- Aponte cada URL antiga direto para o destino final, sem passar por endereços intermediários;
- Atualize os links internos e o sitemap do site novo para usar só os endereços novos.
Redirecionamento em cadeia é o erro que mais escapa nesse mapa. O Googlebot acompanha até 10 saltos em uma sequência de redirecionamentos, mas o guia de mudança de site do Google, atualizado em 2026, recomenda evitar a cadeia e levar a URL antiga direto ao destino. Cadeia nasce quando o site já foi refeito antes e as regras novas são somadas às antigas sem revisão.
Quem encomenda a criação de sites com SEO desde a estrutura pode pedir a planilha de URLs antes da publicação e conferir se cada página que hoje traz visita tem um destino 301 escrito ao lado.
Quanto tempo o redirecionamento 301 precisa ficar ativo?
O redirecionamento 301 precisa ficar ativo por pelo menos um ano, e o Google pede que fique pelo maior tempo possível. Esse é o prazo que a documentação de migração usa para o buscador transferir os sinais da URL antiga para a nova, inclusive os links que outros sites apontam para o endereço velho.
Mantenha os redirecionamentos pelo maior tempo possível. Geralmente, esse período é de pelo menos um ano.
Google Search Central, Como mover um site com mudanças de URL, 2026
Na prática, as regras somem quando a empresa troca de hospedagem e não leva o arquivo .htaccess, ou quando desativa o plugin que guardava os redirecionamentos. Antes de mudar de servidor ou de plugin, exporte a lista de redirecionamentos, que é um dos itens da migração de site sem perder posições, e confira depois da troca se as URLs antigas continuam levando ao destino.
Como conferir se o redirecionamento 301 está funcionando?
Para conferir o redirecionamento 301, abra a URL antiga e veja se o navegador chega à página nova certa, depois confirme que o código devolvido é 301 e não 302. Os três testes abaixo cabem em poucos minutos e não exigem acesso ao servidor:
- Na aba Rede das ferramentas do desenvolvedor do navegador, a primeira linha da URL antiga mostra o status 301 e o endereço de destino;
- Na Inspeção de URL do Search Console, a URL antiga aparece como página com redirecionamento e a nova como a página indexada;
- No relatório Páginas do Search Console, o motivo “Não encontrado (404)” lista endereços antigos que ficaram sem destino depois da troca.
Mensagem de “redirecionamentos em excesso” no navegador indica loop, quando duas regras mandam uma URL para a outra e de volta. Costuma acontecer quando a regra de https e a de www foram configuradas em lugares diferentes, como no servidor e no plugin ao mesmo tempo.
O que o redirecionamento 301 muda no Google e nas respostas de IA para quem vende por orçamento?
O redirecionamento 301 mantém a página de serviço elegível para o Google e para as respostas com IA do próprio Google depois da troca de endereço. Para aparecer como link nas Visões gerais criadas por IA (AI Overviews) ou no Modo IA (AI Mode), uma página precisa estar indexada e qualificada para aparecer na Pesquisa com um snippet, segundo a documentação dos recursos de IA do Google.
Manter a página de serviço encontrável pelas IAs é parte do trabalho de Generative Engine Optimization (GEO), que começa pela página estar no índice com o endereço certo. Um link guardado em anúncio antigo, em perfil de diretório ou em resposta de IA copiada para uma conversa de WhatsApp que cai em erro 404 encerra ali o pedido de orçamento.
Uma clínica que refaz o site e esquece o 301 da página de implante perde, de uma vez, a URL que aparecia na busca e a URL que podia ser o link de apoio na resposta da IA. A página nova existe, mas começa sem o histórico da antiga, e quem pergunta pelo serviço na cidade passa a ver outra clínica nos dois lugares.
Perguntas frequentes sobre redirecionamento 301
Quem pesquisa redirecionamento 301 costuma estar no meio de uma troca de site e quer saber o que o código significa e como desfazer ou consertar um redirecionamento errado.
O código 301 Moved Permanently significa que o recurso pedido recebeu um novo endereço permanente e que as referências futuras devem usar esse endereço novo, segundo a especificação RFC 9110, de junho de 2022. Na prática, o navegador segue para a URL nova sozinho e o Google passa a mostrar a nova nos resultados.
Para tirar um redirecionamento 301, apague a regra no lugar onde ela foi criada, que costuma ser o arquivo .htaccess, o painel da hospedagem ou o plugin de redirecionamentos. O navegador de quem já acessou pode continuar redirecionando por um tempo, porque a resposta 301 pode ser guardada em cache por padrão, segundo a RFC 9110.
Para resolver problema de redirecionamento no site, descubra primeiro se é loop, cadeia ou destino errado, abrindo a URL com a aba Rede do navegador. Loop costuma vir de duas regras de https ou de www em lugares diferentes; cadeia, de regras antigas somadas às novas. A correção é deixar uma regra só por endereço, apontando direto ao destino.
O que conferir no redirecionamento 301 antes de publicar o site novo
Antes de publicar o site novo, confira três coisas no redirecionamento 301: a planilha cobre todas as URLs que recebem visita, cada regra aponta direto ao destino final e o código devolvido é 301, não 302. A consultoria de SEO técnica da Lucas Ferraz SEO revisa esse mapa e acompanha a troca no Search Console.
Para começar, peça a análise gratuita: a agência tem 202 avaliações no Google, nota 5,0, responde no mesmo dia útil e envia a proposta em até 48 horas.