A velocidade do site é medida no PageSpeed Insights pelo dado de campo dos últimos 28 dias, e a página passa quando o LCP fica em até 2,5 segundos, o INP em até 200 milissegundos e o CLS em até 0,1. Em 2025, só 48% dos sites passaram nessa avaliação pelo celular. Corrigir compensa quando a lentidão tem causa pontual e atinge a página que recebe o pedido de orçamento.
Resumo com IA
- O dado de campo do PageSpeed Insights, que resume as visitas reais dos últimos 28 dias, decide se a página está lenta; a nota de 0 a 100 indica onde mexer;
- A home passa menos nas Core Web Vitals que as páginas internas: em 2025, 45% das home pages contra 56% das páginas internas no celular, segundo o Web Almanac do HTTP Archive;
- Em um teste A/B publicado pelo web.dev em 2021, deixar o LCP 31% melhor gerou 8% mais vendas e 15% mais visitantes virando contato, com o resto da página igual;
- Na Lucas Ferraz SEO, o critério para escolher entre corrigir e refazer um site lento é a origem do atraso: imagem, cache, plugin e hospedagem se corrigem; tema ou construtor que carrega código em todas as páginas costuma custar menos refeito do que remendado;
- O teste que decide é o da página que recebe o pedido de orçamento, aberta no celular e lida pelo dado de campo dos últimos 28 dias.
- Abra pagespeed.web.dev e cole a URL da página de serviço que recebe os pedidos de orçamento;
- Mantenha a aba Celular e leia a avaliação das Core Web Vitals, aprovada ou reprovada, com o valor de LCP, INP e CLS;
- Anote no diagnóstico os três itens que mais atrasam a página e corrija primeiro a imagem do topo, o cache da hospedagem e os scripts de terceiros;
- Repita o teste na home e guarde a data, para comparar os pedidos de orçamento por visita depois de 28 dias;
- Se o LCP continuar ruim porque o tema ou o construtor carrega código em todas as páginas, compare o custo de seguir corrigindo com o de refazer o site; é nesse ponto que entra o projeto de criação de sites.
A velocidade do site se mede no PageSpeed Insights pelos dados de campo, as visitas reais dos últimos 28 dias: a página passa quando o conteúdo principal aparece em até 2,5 segundos, o toque responde em até 200 milissegundos e a tela não pula enquanto carrega. Corrigir compensa quando a página do pedido de orçamento reprova no celular.
O dono de clínica, escritório ou empresa de serviço que testa a velocidade do site quer duas respostas: o site está lento de verdade e o conserto paga o trabalho. A primeira sai do PageSpeed em poucos minutos. A segunda depende de onde a lentidão nasce e de qual página ela atinge.
O dado de campo tem uma ressalva: segundo a documentação do PageSpeed Insights, a página só mostra a experiência real dos últimos 28 dias quando tem visitas suficientes no relatório do Chrome. Site novo ou com pouco acesso aparece apenas com o teste de laboratório, que aponta a causa, mas não diz como os clientes viveram a página.
Costumo encontrar o mesmo cenário nas auditorias: o dono testou a home no computador, viu uma nota verde e concluiu que o site está rápido. O visitante que pede orçamento chega pelo celular, na página do serviço, e é essa combinação que precisa passar no teste.
Neste artigo
Como medir a velocidade do site?
Para medir a velocidade do site, abra o PageSpeed Insights, cole o endereço da página que recebe os pedidos de orçamento, mantenha a aba Celular e leia primeiro a avaliação das métricas Core Web Vitals do Google. Aprovada nessa avaliação significa que as visitas reais tiveram boa experiência; a nota de 0 a 100, logo abaixo, só indica onde mexer.
O teste completo leva poucos minutos e segue esta ordem:
- Acesse pagespeed.web.dev e cole a URL da página de serviço ou de contato, além da home;
- Mantenha a aba Celular, que é a primeira que a ferramenta mostra e a mais exigente;
- Leia a avaliação das Core Web Vitals no topo, aprovada ou reprovada, com o valor de cada métrica;
- Desça até o diagnóstico e anote os três itens que mais atrasam a página, como imagem, código e tempo do servidor;
- Repita o teste na home e na página de contato e guarde os resultados com a data, para comparar depois da correção.
Seu site pode trabalhar melhor pela empresa
A criação de sites entrega base técnica, velocidade e páginas que transformam a visita em contato comercial.
O dado de campo vale mais que a nota do PageSpeed?
Sim, o dado de campo vale mais que a nota para decidir, porque resume as visitas reais dos últimos 28 dias, enquanto a nota sai de uma simulação em aparelho e conexão padronizados. Pela documentação do PageSpeed Insights, nota de 90 para cima é considerada boa, de 50 a 89 precisa melhorar e abaixo de 50 é ruim.
Quando o campo aprova e a nota fica entre 50 e 89, a página já entrega boa experiência e a correção pode esperar outras prioridades. Quando o campo reprova, a nota mostra por onde começar, mesmo que ela esteja verde no dia do teste.
Qual página do site testar primeiro?
A página para testar primeiro é a home e, logo depois, a página de serviço que recebe mais pedidos de orçamento. Em 2025, o Web Almanac do HTTP Archive mediu que 45% das home pages passaram nas Core Web Vitals no celular, contra 56% das páginas internas.
No mesmo levantamento, só 48% dos sites passaram na avaliação pelo celular em 2025. A home concentra banner, vídeo e carrossel; a página de serviço concentra formulário, mapa e botão de WhatsApp. As duas precisam passar, e a que reprovar entra primeiro na fila de correção.
Uma home com vídeo de fundo e carrossel de vários banners quase sempre reprova no celular nas auditorias que faço. Trocar por uma foto fixa bem comprimida costuma resolver o tempo do conteúdo principal sem mexer no resto do site.
Quais números mostram que o site está lento?
Os números que mostram que o site está lento são três, lidos no 75º percentil das visitas: o Largest Contentful Paint (LCP) acima de 2,5 segundos, o Interaction to Next Paint (INP) acima de 200 milissegundos ou o Cumulative Layout Shift (CLS) acima de 0,1. Basta uma métrica fora do limite para a avaliação reprovar.
A tabela traduz cada métrica para o que o visitante sente na página e mostra as faixas que o PageSpeed Insights usa para classificar o resultado:
| Métrica | O que o visitante sente | Bom | Precisa melhorar | Ruim |
|---|---|---|---|---|
| LCP | Quanto a foto do topo ou o título principal demora para aparecer | Até 2,5 s | De 2,5 s a 4 s | Acima de 4 s |
| INP | Quanto o botão de WhatsApp ou o menu demora para reagir ao toque | Até 200 ms | De 200 ms a 500 ms | Acima de 500 ms |
| CLS | Quanto a tela pula enquanto carrega e faz o dedo acertar outro link | Até 0,1 | De 0,1 a 0,25 | Acima de 0,25 |
| Time to First Byte (TTFB), experimental | Quanto o servidor demora para começar a responder | Até 0,8 s | De 0,8 s a 1,8 s | Acima de 1,8 s |
A linha que mais pesa no pedido de orçamento é a do LCP no celular, porque acima de 4 segundos o visitante pode sair antes de ver a oferta. INP e CLS ruins aparecem na hora do contato, quando o toque no botão de WhatsApp não responde ou a tela pula. O TTFB fica fora da avaliação, mas um servidor lento atrasa todas as outras métricas.
Quanto pedido de orçamento um site lento perde?
Um site lento perde pedidos de orçamento em uma proporção que só a própria página revela, mas existe referência medida: em 2021, um teste A/B da operadora Vodafone publicado no estudo de caso do web.dev mostrou que deixar o LCP 31% melhor gerou 8% mais vendas e 15% mais visitantes virando contato.
O teste é de uma operadora de telefonia grande, que também vende pelo próprio site, e o número não se transfere para o site de uma clínica ou de um escritório. O que se transfere é o mecanismo: com a mesma oferta e o mesmo visual, a versão mais rápida converteu mais, e por isso a velocidade pesa na taxa de pedidos de orçamento da página.
Como medir a perda de pedidos no seu site?
Para medir a perda de pedidos no seu site, anote quantos pedidos de orçamento a página recebeu por visita nas quatro semanas antes da correção e repita a conta nas quatro semanas depois. Essa é a taxa de conversão da página, e é ela que diz se a correção pagou o trabalho.
Nos sites que eu audito, o teste que decide é o da página que recebe o pedido de orçamento, aberta no celular e lida pelo dado de campo dos últimos 28 dias, porque é nessa página que o visitante desiste antes de chamar no WhatsApp.
Lucas Ferraz, especialista em SEO
O erro que mais vejo é corrigir a velocidade e medir apenas a nota. A nota muda no mesmo dia; os pedidos de orçamento por visita levam semanas para mostrar se a correção valeu, e é esse número que paga o trabalho.
Velocidade é um dos pontos da página que converte; os outros, como oferta, prova e formulário, estão no guia para gerar mais contatos pelo site da empresa.
O que mais deixa o site da empresa lento?
As quatro causas que mais deixam o site da empresa lento são imagem pesada no topo, tema ou construtor carregado, hospedagem sem cache e código de terceiros. Elas aparecem no diagnóstico do PageSpeed com nomes técnicos, e cada uma tem um teste simples para confirmar antes de pagar a correção.
Confiança começa na primeira tela
Um site bem construído mostra quem é a empresa e por que confiar nela, no celular e no computador.
Imagem pesada no topo da página
A imagem pesada no topo é a causa mais comum de LCP ruim nos sites institucionais que audito: foto enviada direto da câmera ou do banco de imagens, sem redimensionar. O teste é abrir o diagnóstico e ver se o elemento de LCP apontado é uma imagem; se for, redimensionar e comprimir essa imagem resolve boa parte do atraso.
Dá para ter um site rápido sem abrir mão do visual quando a foto do topo tem o tamanho exato da tela em que aparece e o resto das imagens carrega só quando o visitante rola a página.
Tema ou construtor que carrega código em todas as páginas
O tema ou construtor visual que carrega o mesmo código em todas as páginas aparece no diagnóstico como JavaScript e CSS não usados. Quando o tema permite editar os arquivos, minificar o CSS do tema reduz o peso; quando não permite, o atraso vem da base e a correção tem limite.
Plugins acumulados ao longo dos anos somam código do mesmo jeito. A manutenção periódica do site remove o que ninguém usa e evita que cada atualização acrescente um script novo.
Hospedagem e cache mal configurados
Hospedagem lenta ou cache desligado aparece no TTFB acima de 0,8 segundo e no aviso de tempo de resposta do servidor. O teste de cabeçalhos HTTP do site mostra se a página responde com cache configurado e quanto o servidor demora, antes de qualquer troca de plano de hospedagem.
Código de terceiros como chat e mapa
Chat flutuante, mapa incorporado e pixels de anúncio carregam código de outros servidores e aparecem no diagnóstico como impacto de código de terceiros. O teste é rodar o PageSpeed com e sem cada item; o que mais pesa passa a carregar depois do conteúdo principal, sem tirar o botão de contato da página.
Quando corrigir o site lento sai mais barato que refazer?
Corrigir o site lento sai mais barato que refazer quando a lentidão vem de causa pontual. Na Lucas Ferraz SEO, o critério para escolher entre corrigir e refazer um site lento é a origem do atraso: imagem, cache, plugin e hospedagem se corrigem; tema ou construtor que carrega código em todas as páginas costuma custar menos refeito do que remendado.
Os sinais de que refazer passa a custar menos que continuar corrigindo:
- O LCP continua ruim no celular depois de otimizar as imagens e ativar o cache;
- O diagnóstico aponta código do construtor em todas as páginas, e o tema não deixa remover;
- Cada correção pede um plugin novo, que traz mais código para a página;
- A página de serviço não pode ser editada sem quebrar o layout no celular.
Quando o orçamento de correção começa a listar plugin de cache, plugin de imagem, plugin de atraso de scripts e troca de hospedagem para um tema que continua reprovando no PageSpeed, eu já sugiro comparar com o preço de refazer antes de aprovar.
Quando a conta aponta para refazer, a criação de sites rápidos e otimizados que pratico vai de R$ 800 a R$ 2.467, conforme a complexidade do layout, com entrega em até 3 dias úteis e a velocidade tratada no SEO on-page do projeto.
Refazer também tem risco: endereços que já rankeiam precisam de redirecionamento e o conteúdo que traz visita precisa ser preservado. O passo a passo para um redesign do site sem perder tráfego cobre o que fazer antes da troca.
Quanto tempo a correção leva para aparecer no PageSpeed?
Até 28 dias. O dado de campo do PageSpeed Insights resume os 28 dias anteriores ao teste e é atualizado todo dia, então a correção feita hoje entra aos poucos e só aparece por inteiro depois de quatro semanas. A nota de laboratório muda no mesmo dia e serve para confirmar que a mudança foi aplicada.
A data do teste guardado no passo a passo de medição é o marco para comparar. Quando a velocidade é uma frente de um trabalho maior de busca orgânica, a consultoria de SEO com acompanhamento mensal acompanha o dado de campo mês a mês, junto das buscas que trazem visita e dos pedidos de orçamento.
Rodar o PageSpeed várias vezes seguidas e comemorar a melhor nota é o atalho que engana: a nota de laboratório oscila entre testes, e só o dado de campo dos 28 dias mostra a mudança que o cliente sentiu.
Site pronto para o Google e para as IAs
A estrutura já nasce legível para busca e para os sistemas de IA, com o site registrado no seu nome e sem taxa obrigatória.
Perguntas frequentes sobre velocidade do site
As perguntas abaixo são as que donos de empresa fazem quando testam o site pela primeira vez e querem saber se o resultado pede correção.
O tempo de carregamento ideal de um site, pela régua do Google, é o conteúdo principal aparecer em até 2,5 segundos no celular, medido no 75º percentil das visitas reais. Entre 2,5 e 4 segundos a página precisa melhorar, e acima de 4 segundos ela é classificada como ruim no PageSpeed Insights.
O PageSpeed Insights, ferramenta gratuita do Google em pagespeed.web.dev, analisa a velocidade do site com dados de visitas reais e com um teste de laboratório. Ele mostra se a página passa nas Core Web Vitals e lista o que atrasa o carregamento, como imagem pesada, código não usado e servidor lento.
Para aumentar a velocidade de carregamento do site, comece pela causa que o PageSpeed aponta na página de serviço: redimensione e comprima a imagem do topo, ative o cache da hospedagem, remova plugins e scripts sem uso e deixe chat e mapa para depois do conteúdo principal. Teste de novo a cada mudança.
Testar a velocidade de um site em WordPress segue o mesmo caminho de qualquer site: cole a URL no PageSpeed Insights, na aba Celular. A diferença está no diagnóstico, que costuma apontar plugins, tema e construtor visual; desative um plugin por vez em uma cópia de teste para ver qual pesa mais.
A velocidade de carregamento de um site é o tempo que a página leva para mostrar o conteúdo principal, responder ao toque e ficar estável na tela. O Google a mede por três métricas, as Core Web Vitals, e para o dono do negócio ela define se o visitante chega a ver a oferta.
O que decide se vale corrigir a velocidade do site
O que decide se vale corrigir a velocidade do site é a avaliação de campo da página que recebe o pedido de orçamento, no celular, somada à origem do atraso. Causa pontual se corrige; atraso que vem da base do site entra na conta de refazer, e o resultado se confere nos pedidos por visita depois de quatro semanas.
Um escritório de contabilidade que recebe pedidos pelo formulário da página de serviço roda o PageSpeed no celular, vê o LCP reprovado e descobre que a imagem do topo é a causa. Troca a imagem, espera as quatro semanas do dado de campo e compara os pedidos por visita antes e depois. Se o LCP continuasse ruim porque o construtor carrega código em todas as páginas, a comparação passaria a ser entre remendo contínuo e refazer a base.
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