Gerador de UTM
Gerador de UTM grátis que monta o link em minúsculas no navegador, com tabela de utm_medium por canal e planilha para gerar vários links
Use a ferramenta abaixo
GratuitaO endereço para onde o link vai levar, com https na frente.
De onde vem a visita, o site ou canal que hospeda o link.
O tipo de tráfego, como social, e-mail, anúncio pago ou orgânico.
O nome que identifica esta ação específica no relatório.
Usado em campanha paga para marcar a palavra-chave.
Diferencia dois links para o mesmo destino, como dois botões.
Os parâmetros UTM marcam a origem da visita nos relatórios do Google Analytics. Nada do que você digita é enviado ou armazenado, o link é montado no seu navegador.
O gerador de UTM monta, de graça e no navegador, o link com utm_source, utm_medium e utm_campaign, os três parâmetros que a Ajuda do Google Analytics manda usar sempre, em minúsculas para a mesma origem não virar várias linhas no relatório. Para vários links da mesma campanha, a planilha de nomes com uma linha por canal fixa origem e mídia, e cada linha passa pelo gerador ou por uma fórmula de Excel.
Resumo com IA
- O gerador de UTM monta um link por vez, em minúsculas e com acento codificado, e não guarda modelo nem histórico do que você digita;
- No teste da Lucas Ferraz SEO de 10 de novembro de 2026, cinco linhas de uma planilha viraram cinco links prontos ao passar pela lógica do gerador de UTM, sem ajuste à mão;
- A planilha de nomes decide o padrão antes do primeiro link, e o gerador de UTM só aplica o que ela manda;
- O Google Analytics diferencia maiúsculas de minúsculas nos valores de UTM, então utm_source=google e utm_source=Google viram duas origens no relatório;
- O canal do relatório sai da combinação de origem e mídia: email, social e cpc em utm_medium põem a visita em e-mail, rede social orgânica e mídia paga;
- O UTM marca apenas os links que você divulga; a visita que chega por busca no Google aparece como tráfego orgânico sem marcação.
- Monte a planilha de nomes com uma linha por canal, a origem e a mídia fixas em cada linha e o mesmo nome de campanha em todas;
- Cole no gerador a URL de destino sem o trecho depois do # e sem parâmetros UTM antigos;
- Preencha utm_source e utm_medium com os valores da linha do canal, como instagram e social ou newsletter e email;
- Dê à campanha um nome curto, com hífen no lugar de espaço e sem &, e deixe a padronização em minúsculas marcada;
- Copie o link quando aparecer a mensagem verde de link pronto e cole o resultado ao lado da linha na planilha;
- Se o relatório mostrar que o canal orgânico do Google é o que falta crescer, a marcação de links não resolve sozinha, e é aí que entra a consultoria de SEO.
O gerador de UTM monta, de graça, o link com parâmetros Urchin Tracking Module (UTM) que o Google Analytics usa para mostrar de onde veio cada visita. Você informa URL de destino, origem, mídia e campanha e recebe o link pronto para copiar, em minúsculas, para a mesma origem não virar várias linhas no relatório.
A mesma rede social escrita de três jeitos, instagram, Instagram e ig, vira três origens diferentes no Google Analytics, e o dono do negócio perde a leitura de qual canal traz pedido de orçamento. A planilha de nomes, usada junto com o gerador, mantém a mesma grafia em todos os links da empresa.
Como usar o gerador de UTM?
Para usar o gerador de UTM, cole a URL de destino, preencha origem, mídia e campanha, que são os três campos obrigatórios, e deixe a padronização em minúsculas marcada, como ela já vem. O link aparece no campo de saída enquanto você digita, e o botão de copiar leva o endereço direto para o post, o anúncio ou a mensagem.
- Cole a URL de destino sem o trecho depois do # e sem parâmetros UTM antigos;
- Escreva em utm_source o lugar onde o link vai aparecer, como instagram, newsletter ou whatsapp;
- Escolha em utm_medium um valor que o Google Analytics reconhece como canal, como social, email ou cpc;
- Dê à campanha um nome curto e fixo, como promo-outubro, e use termo e conteúdo apenas em anúncio ou teste de criativo;
- Copie o link quando a mensagem verde “Link pronto para copiar” aparecer, sinal de que os três obrigatórios estão preenchidos.
No teste da agência, rodando a lógica do gerador em 10 de outubro de 2026, a URL https://www.example.com/ com origem “Instagram”, mídia “Social” e campanha “Promoção de Julho” saiu como https://www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=promo%C3%A7%C3%A3o-de-julho. A caixa baixa, o hífen no lugar do espaço e o acento codificado para o endereço são feitos pela ferramenta, sem você mexer em nada.
Como gerar vários links UTM da mesma campanha de uma vez?
Vários links UTM da mesma campanha saem de uma vez quando a equipe monta antes uma planilha de nomes com uma linha por canal, a origem e a mídia fixas em cada linha e o mesmo nome de campanha em todas. O gerador de UTM cria um link por vez e não guarda histórico nem modelo, então é a planilha que guarda o padrão da equipe.
A Ajuda do Google Analytics recomenda uma origem exclusiva para cada plataforma e uma mídia exclusiva para cada canal. Na prática, a planilha é a lista dessas escolhas: quem for divulgar a campanha copia a linha do canal e não inventa grafia nova na hora de publicar.
Em 10 de novembro de 2026, nas 12 respostas de ChatGPT, Gemini, Perplexity e Claude à pergunta de quem procura um gerador de UTM, parte dos assistentes indicou guardar modelos ou histórico de links para repetir a mesma campanha em vários canais, em ferramenta com cadastro ou em planilha com fórmula. A planilha de nomes entrega esse mesmo controle sem cadastro em ferramenta nenhuma.
O que vai em cada linha da planilha de nomes?
Cada linha da planilha traz o canal, o utm_source, o utm_medium e, quando o mesmo canal tem mais de um ponto de clique, o utm_content. A campanha fica em uma célula só, no topo, e todas as linhas a repetem, para a mesma ação não se dividir em várias linhas no relatório.
| Canal da divulgação | utm_source | utm_medium | utm_content |
|---|---|---|---|
| Link da bio no Instagram | social | link-bio | |
| Botão da newsletter mensal | newsletter | botao-topo | |
| Lista de transmissão no WhatsApp | social | lista-clientes | |
| Site no Google Perfil da Empresa | google-perfil-da-empresa | referral | em branco |
A coluna de utm_medium é a que decide o relatório: social, email e referral caem nos canais certos do relatório de aquisição, e a origem e o conteúdo separam o que veio de cada lugar dentro do mesmo canal. Uma linha nova só entra quando a empresa abre um canal novo de divulgação.
O que o teste com cinco linhas mostrou?
No teste da Lucas Ferraz SEO de 10 de novembro de 2026, cinco linhas de uma planilha viraram cinco links prontos ao passar pela lógica do gerador de UTM: a campanha “Orçamento Novembro” saiu como or%C3%A7amento-novembro nas quatro linhas que a usavam, e a origem “Google Perfil da Empresa” virou google-perfil-da-empresa, sem ajuste à mão.
A linha do Instagram, com a URL https://www.example.com/contato/, saiu como https://www.example.com/contato/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=or%C3%A7amento-novembro&utm_content=link-bio. O ç vira %C3%A7 porque o endereço da web só leva acento em forma codificada, e a ferramenta faz essa troca sem você digitar nenhum código.
A quinta linha testou a campanha “Orçamento & Indicação”, que saiu como or%C3%A7amento-%26-indica%C3%A7%C3%A3o. O & codificado como %26 não quebra o link, mas deixa o endereço longo e difícil de conferir a olho antes de divulgar, por isso o nome da campanha na planilha usa hífen no lugar de & e de espaço.
A planilha de nomes decide o padrão antes do primeiro link, e o gerador de UTM só aplica o que ela manda. Origem e mídia escolhidas na hora de cada divulgação viram canais novos no relatório a cada campanha, e o dono do negócio deixa de conseguir comparar um mês com o outro.
Lucas Ferraz, especialista em SEO
Como montar o link na própria planilha com fórmula?
Na própria planilha, o link sai da junção das colunas com o operador &, e cada valor passa pela função MINÚSCULA e pela função SUBSTITUIR, que troca o espaço por hífen. No Excel em português, a documentação da função SUBSTITUIR da Microsoft mostra os argumentos separados por ponto e vírgula, como em SUBSTITUIR(A2; “Vendas”; “Custo”).
Com a URL de destino na coluna A, a origem na B, a mídia na C e a campanha na D, a fórmula da célula E2 fica assim:
=A2&"?utm_source="&MINÚSCULA(SUBSTITUIR(B2;" ";"-"))&"&utm_medium="&MINÚSCULA(SUBSTITUIR(C2;" ";"-"))&"&utm_campaign="&MINÚSCULA(SUBSTITUIR(D2;" ";"-"))
A fórmula padroniza a caixa e o espaço, mas não codifica acento nem &, e abre os parâmetros com ?. Escreva os nomes da planilha sem acento, como orcamento-novembro, troque o ? por & quando a URL de destino já tiver uma consulta, ou passe as linhas com acento pelo gerador de UTM, que codifica e escolhe o separador sozinho.
Quais parâmetros UTM o gerador monta e o que cada um identifica?
Cinco parâmetros entram no link do gerador de UTM. Os três obrigatórios são utm_source, utm_medium e utm_campaign, que a Ajuda do Google Analytics manda usar sempre; os dois opcionais são utm_term e utm_content. Cada parâmetro responde a uma pergunta sobre a visita, e o que você deixa em branco aparece como (not set) no relatório de aquisição.
| Parâmetro | Obrigatório | O que identifica | Exemplo de valor |
|---|---|---|---|
| utm_source | Sim | O lugar onde o link aparece | instagram, newsletter, whatsapp |
| utm_medium | Sim | O tipo de canal, que decide o agrupamento no relatório | social, email, cpc |
| utm_campaign | Sim | A ação específica que você divulga | promo-outubro |
| utm_term | Não | A palavra-chave do anúncio de busca | contabilidade-para-medicos |
| utm_content | Não | A variação do criativo ou do botão | botao-topo |
Os três parâmetros obrigatórios bastam para a maior parte das divulgações de um prestador de serviço, e termo e conteúdo valem quando você compara anúncios ou dois botões que levam ao mesmo destino.
A mesma Ajuda do Google Analytics recomenda definir também utm_id e utm_source_platform. O utm_id é o identificador (ID) da campanha e serve a quem faz o upload de dados da campanha no Google Analytics com o mesmo ID; o utm_source_platform nomeia a plataforma que comprou ou gerenciou o tráfego, como o Search Ads 360. Para bio, e-mail e WhatsApp, os dois podem ficar de fora; o gerador não os monta, e você os acrescenta à mão no fim do link quando precisar.
Qual valor usar em utm_medium para o canal aparecer certo?
Use em utm_medium email para disparo de e-mail, social para rede social orgânica e cpc para anúncio pago, que são valores que a regra de canais reconhece. A documentação de canais do Plausible, que alinha as listas ao Google Analytics, aceita 6 grafias para rede social e 4 para e-mail.
| Canal no relatório | Valores de utm_medium aceitos | Link típico de um prestador de serviço |
|---|---|---|
| email, e-mail, e_mail, e mail | Newsletter mensal para a base de clientes | |
| Rede social orgânica | social, social-network, social-media, sm, social network, social media | Link da bio e post no Instagram |
| Mídia paga (busca, social ou outros, conforme a origem) | Valores que contêm cp, como cpc, mais ppc, retargeting ou qualquer valor que começa com paid | Anúncio impulsionado |
| Referência | referral, app, link | Link em site parceiro ou diretório |
O canal do relatório do Google Analytics sai da combinação de origem e mídia, por isso o valor de utm_medium é a escolha que mais pesa na leitura dos números. Uma newsletter marcada com mídia “newsletter” e origem “newsletter” não casa com a regra de e-mail, e as visitas dela deixam de somar nesse canal. Fixe um valor por canal e repita a mesma grafia em toda divulgação.
Por que o gerador padroniza tudo em minúsculas?
As minúsculas são o padrão do gerador porque o Google Analytics diferencia maiúsculas de minúsculas nos valores: na Ajuda do Google Analytics sobre parâmetros de URL, utm_source=google é diferente de utm_source=Google, e as duas grafias viram duas origens. A mesma página manda usar sempre os 3 parâmetros obrigatórios, e a ferramenta, com a opção marcada, também troca espaço por hífen.
Quem decide a grafia uma vez, na planilha da equipe, para de corrigir relatório: a origem escrita como instagram em janeiro continua instagram em dezembro, e a comparação entre os meses do ano fica de pé.
Tudo que o gerador de UTM faz com o seu link
O gerador de UTM reúne 6 recursos, todos executados no navegador, sem enviar o que você digita para servidor. Cada recurso evita um erro que deixa o relatório de aquisição difícil de ler ou o link quebrado depois de colado.
- Monta os cinco parâmetros UTM e anexa só os preenchidos, para o link não carregar campo vazio;
- Padroniza os valores em minúsculas e troca espaço por hífen, com a opção marcada por padrão, para a mesma origem não se repartir;
- Confere os três obrigatórios e avisa qual deles falta, para você não publicar link incompleto;
- Usa & em vez de ? quando a URL de destino já tem uma consulta, para manter os parâmetros que a página já usa;
- Codifica acento e caractere especial para o endereço, para o link funcionar ao ser colado em qualquer lugar;
- Copia o link pronto com um clique, para levar direto ao post, ao anúncio ou ao WhatsApp.
O que o gerador de UTM não cobre no link?
O gerador de UTM não cobre a URL de destino com # nem a URL que já traz um parâmetro UTM: foram os dois casos que pediram ajuste à mão ao rodar a lógica da ferramenta em 6 entradas de borda, em 10 de outubro de 2026. Nas outras 4 entradas, com acento, espaço duplo, consulta existente e padronização desmarcada, o link saiu certo. Para conferir, abra o link no navegador antes de divulgar.
Por que a URL com # atrapalha a marcação?
A URL com # atrapalha a marcação porque o gerador cola os parâmetros depois do fragmento, e a Request for Comments (RFC) 3986, o padrão de endereços da web publicado em 2005, põe a consulta antes do #. O trecho depois do # fica com o navegador e não chega ao servidor como consulta, então tire o # antes de colar a URL de destino.
O que fazer quando a URL de destino já tem utm_source?
Quando a URL de destino já tem utm_source, o gerador acrescenta um segundo utm_source no fim, e o mesmo link passa a carregar duas origens. Apague os parâmetros UTM antigos antes de colar e deixe na URL de destino apenas o endereço da página e os parâmetros que ela precisa para funcionar.
O UTM mostra de onde vem o cliente que chega pelo Google?
Não, o UTM mostra apenas a origem dos links que você mesmo divulga, como bio, newsletter e WhatsApp. A visita que chega por uma busca no Google aparece como tráfego orgânico sem marcação nenhuma, e é esse canal que costuma trazer o pedido de orçamento de quem ainda não conhece a empresa.
Com bio, e-mail e WhatsApp marcados, o relatório separa o que você divulga do que chega sozinho, e a análise de tráfego de sites para gerar orçamento mostra em que ponto do caminho o contato se perde.
Fazer o canal orgânico crescer pede outro trabalho, com conteúdo, estrutura técnica do site e presença no Google Perfil da Empresa, que entram em uma estratégia de SEO para empresas de serviço. O gerador organiza a leitura dos canais que você controla; o orgânico depende do site aparecer na busca.
Perguntas frequentes sobre o gerador de UTM
Quem marca os links da própria empresa pela primeira vez pergunta sobretudo como colocar a UTM no link, e a resposta curta é origem, mídia e campanha depois de um ?, separadas por &.
Uma UTM é um conjunto de parâmetros, como utm_source e utm_medium, acrescentado ao fim de um link para marcar de onde veio a visita. A sigla vem de Urchin Tracking Module, e o verbete sobre o que é UTM e como funciona detalha como o Google Analytics lê essas marcas no relatório de aquisição.
Para colocar UTM em um link, acrescente depois do endereço um ? seguido dos parâmetros separados por &, como ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=promo-outubro. O gerador de UTM faz essa montagem sozinho: você preenche os campos, ele usa & quando o endereço já tem ? e entrega o link pronto para copiar.
Não, o gerador de UTM monta um link por vez e não guarda modelo nem histórico. Para vários links da mesma campanha, preencha uma planilha de nomes com uma linha por canal, copie cada linha para o gerador e cole o resultado ao lado, ou monte o link na própria planilha com as funções MINÚSCULA e SUBSTITUIR.
Para colocar UTM no Google Ads, prefira a codificação automática do próprio Ads, que acrescenta ao link o identificador de clique gclid. A Ajuda do Google Ads informa que, no Google Analytics 4, a codificação automática tem prioridade sobre a manual, e a UTM do mesmo anúncio fica em segundo plano. Guarde o gerador para redes, e-mail e WhatsApp.
Não, a UTM não atrapalha o SEO quando fica apenas nos links que você divulga fora do site. Em link interno, entre páginas do próprio site, ela embaralha a origem registrada da visita no Google Analytics e cria versões do mesmo endereço com parâmetro, por isso a navegação interna usa sempre o link limpo, sem marcação.
Sim, você pode usar UTM no link do site que manda pelo WhatsApp, e é assim que se conta quantas visitas vieram de uma conversa ou de uma lista de transmissão. Use origem whatsapp e mídia social em todo link desse canal e, para abrir a conversa com mensagem pronta, use o gerador de link para WhatsApp.
Não, o gerador de UTM monta o link inteiro no seu navegador, e nada do que você digita é enviado para servidor nem guardado em cadastro. O endereço aparece na tela enquanto você preenche os campos e some quando a página é fechada, então copie o link e guarde na planilha da equipe.
Um padrão fixo de origem e mídia transforma o relatório em decisão
Um padrão fixo de origem e mídia, usado em todo link que sai da empresa, transforma o relatório de aquisição do Google Analytics em uma lista de canais comparáveis: quantas visitas cada canal traz e quantas viram contato, a taxa de conversão de cada canal. Com esse número, o tempo da equipe vai para o canal que gera pedido de orçamento.
Um escritório de contabilidade, por exemplo, marca o link da bio com origem instagram e mídia social, e a newsletter mensal com origem newsletter e mídia email. No fim do mês, o relatório do Google Analytics separa as duas linhas, e o dono vê qual delas trouxe as visitas que chegaram ao formulário de contato.
Quando o relatório mostrar que a busca orgânica é o canal que ainda não traz contato, a análise gratuita da agência é o próximo passo: pontos por escrito, uma conversa e a checagem de presença na IA, com resposta no mesmo dia útil e proposta em até 48 horas. A agência soma 212 avaliações no Google, com nota 5,0, e a consultoria é mensal, sem fidelidade.
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