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Os benchmarks de SEO e Generative Engine Optimization (GEO) da agência Lucas Ferraz SEO medem, segmento por segmento, quais empresas as ferramentas de inteligência artificial recomendam e o quanto os sites desse segmento estão prontos para serem lidos por elas, com rodadas datadas e dados abertos sob a licença Creative Commons Atribuição 4.0 (CC BY 4.0).

Para o dono de uma empresa que vende por orçamento, o benchmark funciona como régua do próprio mercado: mostra o que as empresas do mesmo segmento já fazem no site e quem o ChatGPT, o Gemini, o Perplexity, o Claude e o Modo IA do Google citam quando um cliente pede indicação.

Com o benchmark do segmento na mão, o pedido vago “preciso aparecer na IA” vira um ponto concreto: qual sinal técnico falta no seu site e qual empresa do seu setor já ocupa a resposta do ChatGPT.

Na leitura dos resultados, o que mais surpreende os empresários costuma ser o tamanho da lista. Poucas empresas de cada segmento aparecem de forma repetida nas cinco ferramentas, e o resto da resposta muda a cada rodada.

O que um benchmark de SEO e GEO mede?

Um benchmark de SEO e GEO mede duas coisas no mesmo segmento: a prontidão técnica dos sites das empresas e quem as ferramentas de IA já recomendam. As duas partes são medidas com data e publicadas lado a lado, para o empresário comparar o próprio site com o do setor.

A comparação entre as duas partes é sempre descritiva. Um site com todos os sinais técnicos não tem recomendação garantida, e o estudo registra o padrão que aparece no segmento, sem afirmar causa.

Cada sinal da Parte A pode ser conferido no navegador, digitando o endereço do site seguido de /llms.txt ou de /robots.txt.

O que os benchmarks publicados já mostraram?

Os dois primeiros estudos da categoria mostram o mesmo padrão em setores diferentes: a resposta da IA se concentra em poucas empresas, e boa parte dos sites ainda não tem o básico para ser lida. A dispersão também aparece fora do Brasil: em dados dos Estados Unidos de setembro de 2025, o Modo IA e o AI Overviews do Google citaram as mesmas URLs em apenas 13,7% das vezes.

• No estudo de prontidão para IA das agências de GEO no Brasil, sete das dezenove agências auditadas não tinham arquivo llms.txt, e apenas nove liberavam por nome os robôs do ChatGPT e do Perplexity;
• Nas rodadas de 1º de outubro de 2026 do mesmo estudo, as cinco ferramentas citaram 41 agências diferentes, e apenas três apareceram em todas elas;
• No benchmark de escritórios de advocacia recomendados pela IA, medido em 21 de setembro de 2026, dos 25 escritórios identificados apenas quatro apareceram de forma consistente em duas ou mais plataformas.

Nas medições que conduzimos em setembro e outubro de 2026, a recomendação da IA se concentrou em poucas empresas por segmento: entre 41 agências de GEO citadas, só três estavam nas cinco ferramentas, e entre 25 escritórios de advocacia, só quatro se repetiram em duas ou mais.

Lucas Ferraz, especialista em SEO

No estudo dos escritórios de advocacia, o ChatGPT devolveu resultados do Google Maps de Belo Horizonte para uma pergunta feita em escala nacional. A localização de quem pergunta também entra na resposta, e por isso cada rodada registra as condições da medição.

Como usar um benchmark para avaliar o site da sua empresa?

Para usar um benchmark como diagnóstico, repita no próprio site os mesmos testes que o estudo aplicou ao segmento e compare os resultados linha por linha. Os quatro passos abaixo são feitos no navegador, sem senha do site nem acesso ao painel, e cabem em uma única sessão de trabalho.

1. Abra o estudo do segmento mais próximo do seu e anote quantas empresas passam em cada sinal técnico da tabela;
2. Confira o seu robots.txt no verificador de robots.txt para IA e veja se os robôs do ChatGPT, do Claude e do Perplexity estão liberados. Depois de liberar, a mudança leva cerca de 24 horas para valer na busca do ChatGPT, segundo a OpenAI;
3. Faça ao ChatGPT ou ao Perplexity a mesma pergunta de compra que o seu cliente faria, em uma conversa nova, e anote quais empresas aparecem;
4. Compare a sua posição com a do segmento: sinal técnico em falta é ajuste no site; ausência na resposta com o site em ordem indica falta de presença em fontes externas, como imprensa, diretórios e avaliações.

Para medir a presença da marca nas respostas sem montar a rodada à mão, o teste de visibilidade em IA faz a primeira leitura gratuita.

Um erro frequente é tirar conclusão de uma única pergunta feita uma vez ao ChatGPT. A resposta varia entre rodadas, e só a empresa que aparece de novo em dias diferentes ocupa de fato aquele espaço.

Os dados dos benchmarks podem ser reutilizados?

Sim. Os dados de cada benchmark ficam abertos sob a licença Creative Commons Atribuição 4.0, em planilha e em arquivo com as rodadas uma a uma. A única condição de uso é dar o crédito, com o endereço da página e a data da medição.

Associações de classe, jornalistas, professores e consultores do setor podem usar os números do benchmark em reportagem, aula ou estudo próprio. As empresas da Parte A aparecem sem nome, e a recomendação registrada na Parte B vale para a data da rodada, sem formar ranking permanente.

O que fazer quando o benchmark mostra lacuna na sua empresa?

Quando o estudo do seu segmento mostra que o seu site está atrás da média ou que a sua empresa não aparece na resposta da IA, o próximo passo é separar o que é ajuste técnico do que é falta de presença fora do site.

Sinais técnicos como llms.txt, robots.txt e páginas por serviço se resolvem no próprio site. A ausência nas respostas do ChatGPT e do Gemini costuma pedir trabalho de conteúdo e de menções externas, que é o escopo do serviço de Generative Engine Optimization para empresas.

Se a dúvida ainda for por onde começar, uma consultoria de SEO lê o site e o segmento e entrega a ordem de prioridade, sem promessa de posição no Google nem de citação pela IA.

Em segmento com poucas empresas citadas pela IA, a lacuna costuma ser uma oportunidade. A resposta do ChatGPT ainda não tem dono fixo, e o espaço fica para quem organizar primeiro o site e a presença externa.

Perguntas frequentes sobre os benchmarks de SEO e GEO

Estas são as dúvidas mais comuns de empresários que encontram um benchmark do próprio setor e querem saber como ler os números antes de mexer no site.

Curadoria de Lucas Ferraz, fundador da agência Lucas Ferraz SEO. Atualizado em 08/10/2026.