Escolher uma empresa de SEO fica mais seguro quando as três propostas respondem ao mesmo briefing e são lidas com a mesma régua: trabalho aplicado no site no primeiro mês e medição de pedidos de orçamento com peso 3, contrato com peso 2 e quem atende com peso 1. Acessos fora do nome da empresa eliminam a proposta, e o preço só desempata entre as notas próximas.
Resumo com IA
- Na Lucas Ferraz SEO, o primeiro mês da consultoria fecha com cinco entregas, da lista das páginas que mais influenciam pedido de orçamento até a fila dos próximos 90 dias;
- Nos projetos de consultoria que conduzo, o relatório do mês abre pelos pedidos de orçamento vindos do Google, por página e por canal, e só depois mostra posição e visitas;
- Uma proposta de SEO soma até 18 pontos na comparação: o trabalho no site e a medição pesam 3, o contrato pesa 2 e quem atende pesa 1, com nota de 0 a 2 em cada ponto;
- Search Console, Analytics e Perfil da Empresa precisam ficar no nome da empresa contratante; no Google Analytics 4, só o papel de Administrador gerencia usuários;
- Quando o contrato de SEO não estipula prazo, o Código Civil prevê aviso prévio de 8 dias para cancelar se o pagamento é mensal.
- Escreva um briefing de meia página com os serviços, as cidades atendidas, o site, os acessos que já existem, a expectativa para seis meses e o valor mensal disponível;
- Mande o mesmo briefing a três empresas de SEO e peça as propostas por escrito, com o que será feito no primeiro mês e o valor mensal;
- Dê nota de 0 a 2 a cada um dos cinco pontos, multiplique pelos pesos e tire da comparação a proposta que não deixa os acessos no nome da empresa;
- Transforme em pergunta por escrito todo ponto que a proposta não respondeu e mande às três empresas no mesmo dia;
- Refaça a nota com as respostas e use o preço só para desempatar; se nenhuma proposta passar de 14 pontos, peça uma proposta de consultoria de SEO com o primeiro mês descrito por escrito, que é onde a agência entra.
Para escolher uma empresa de SEO, mande o mesmo briefing a três empresas, peça as propostas por escrito e compare cinco pontos antes do preço: o que será feito no site no primeiro mês, como o resultado será medido, em nome de quem ficam os acessos, o que o contrato diz sobre saída e quem atende.
O dono de uma empresa de serviços que recebe três propostas de SEO costuma encontrar três documentos que não conversam entre si. Um fala em palavras-chave, outro em relatório mensal, o terceiro em pacote de artigos, e o valor de cada um parece responder a uma pergunta diferente.
A comparação fica justa quando todas as empresas respondem ao mesmo pedido e quando cada proposta é lida com a mesma régua. É essa régua, com peso para o que muda o resultado e com o que fazer quando a proposta não responde, que decide a escolha.
Nas propostas que os donos de empresa me mostram para uma segunda opinião, a diferença de preço quase nunca está no trabalho descrito. Está no que uma das propostas não escreveu, e quem fecha só descobre depois de assinar.
Neste artigo
Como escolher empresa de SEO?
A escolha de uma empresa de SEO começa por um pedido igual para todas e termina em uma nota por proposta. Primeiro o briefing, depois a proposta por escrito, depois a nota com peso, e só no fim o preço. Seguida nessa ordem, a escolha deixa de depender de quem apresentou melhor na reunião.
- Escreva um briefing curto da empresa e mande o mesmo texto para as três empresas de SEO;
- Peça a proposta por escrito, com o que será feito no primeiro mês e o valor mensal;
- Dê nota de 0 a 2 a cada um dos cinco pontos e multiplique pelo peso de cada um;
- Transforme todo ponto que a proposta não respondeu em uma pergunta para a reunião;
- Refaça a nota com as respostas e compare o preço só entre as propostas com nota próxima.
Se a dúvida ainda é o momento, e não a empresa, os sinais da hora certa de contratar SEO vêm antes desta comparação.
SEO tratado como fila de orçamentos
A consultoria de SEO organiza o seu orgânico pelo que importa ao caixa, e não por tráfego solto em relatório.
O que mandar para as empresas antes de pedir a proposta?
O briefing que vai para as empresas de SEO precisa de seis informações sobre o negócio e o site, e cabe em meia página de texto simples. Com o mesmo texto em mãos, cada empresa responde ao mesmo problema, e as propostas passam a ser comparáveis.
- Os serviços que a empresa vende e qual deles traz mais pedidos de orçamento;
- As cidades e os bairros atendidos, ou se o atendimento é para todo o Brasil;
- O endereço do site atual e a plataforma em que ele foi feito;
- Quais acessos já existem, como o Search Console, o Analytics e o Perfil da Empresa no Google;
- O que a empresa espera ver em seis meses, dito com as palavras do negócio;
- O valor mensal que a empresa consegue investir sem apertar o caixa.
Antes de mandar o briefing, rodar a auditoria de SEO gratuita do site ajuda a perceber se alguma proposta ignorou um problema que já aparece na primeira leitura.
Os cinco pontos que decidem a comparação
Os cinco pontos têm pesos diferentes porque não mudam o resultado na mesma medida. O trabalho no site e a medição pesam 3, o contrato pesa 2, e quem atende pesa 1. A posse dos acessos não entra na conta: proposta que não deixa os acessos no nome da empresa sai da comparação.
| Ponto | Peso | O que a proposta precisa dizer | Sinal de alerta |
|---|---|---|---|
| Trabalho no site no primeiro mês | 3 | O que será aplicado no site, e não só recomendado | Entrega descrita como “estratégia” ou “plano” sem nada aplicado |
| Medição do resultado | 3 | Pedidos de orçamento por página e por canal, além de posição | Relatório só de posição e de visitas |
| Acessos no nome da empresa | Eliminatório | Search Console, Analytics e Perfil da Empresa com a empresa como dona | Acessos criados na conta da agência |
| Contrato, prazo e saída | 2 | Prazo mínimo, aviso para cancelar e o que fica com a empresa | Fidelidade longa com multa e sem lista do que fica |
| Quem atende e de onde | 1 | Quem executa o trabalho e como a empresa fala com essa pessoa | Atendimento por um vendedor que não executa |
Com nota de 0 a 2 em cada ponto, a proposta pode somar até 18. A proposta que soma 14 ou mais e deixa os acessos com a empresa está pronta para a comparação de preço. Abaixo disso, a diferença de valor costuma ser trabalho que ficou de fora.
O que será feito no site no primeiro mês?
O primeiro mês mostra se a empresa de SEO executa ou só orienta. A proposta boa lista o que será aplicado no site, com as páginas tratadas e as correções técnicas feitas, e não um documento para a equipe da empresa executar depois.
Na Lucas Ferraz SEO, o primeiro mês da consultoria de SEO mensal fecha com cinco entregas: as páginas que mais influenciam pedido de orçamento, na ordem em que serão trabalhadas; a auditoria técnica com as correções imediatas já aplicadas; o mapa dos termos de compra por página; a medição de contatos montada; e a fila dos próximos 90 dias.
Como o resultado vai ser medido?
A forma como o resultado vai ser medido define o que a empresa de SEO vai considerar sucesso. Relatório que mostra só posição e visitas não diz se o site passou a gerar pedidos de orçamento, que é o que paga o investimento de uma empresa de serviços.
Peça que a proposta diga como os contatos vindos do Google serão contados: formulário, WhatsApp e ligação, por página, separando a busca pelo nome da empresa da busca pelo serviço. Sem essa separação, o relatório pode mostrar crescimento que veio de quem já conhecia a marca.
Nos projetos de consultoria que conduzo, o relatório do mês abre pelos pedidos de orçamento vindos do Google, por página e por canal, e só depois mostra posição e visitas.
Lucas Ferraz, especialista em SEO
Um teste simples na reunião: pergunte qual página do site trouxe mais pedidos de orçamento no último mês. Quem mede de verdade responde com o nome da página; quem não mede fala de tráfego.
Em nome de quem ficam o Search Console e o Analytics?
Os acessos precisam ficar no nome da empresa, com a empresa como administradora, e a agência entra como usuária. No Google Analytics 4 existem seis papéis de acesso, de Administrador a Nenhuma, e só o papel de Administrador pode gerenciar usuários, segundo a ajuda do próprio Google.
Na prática, a empresa fica como Administrador e dá à agência o papel de Editor ou de Analista. O mesmo raciocínio vale para o Google Search Console, em que a empresa deve ser a proprietária, e para o Perfil da Empresa no Google. Se a parceria acabar, nada precisa ser pedido de volta.
Cada correção pensada pelo retorno
A consultoria prioriza o que move o seu site na busca e descarta o que é detalhe, medindo o efeito em pedidos de orçamento.
O que o contrato diz sobre prazo e saída?
O contrato de SEO precisa dizer o prazo mínimo, o aviso para cancelar e o que fica com a empresa quando o trabalho termina. Quando o contrato não estipula prazo, o Código Civil prevê, no artigo 599, aviso prévio de 8 dias quando o pagamento é mensal.
Fidelidade de 12 meses com multa não é ilegal, mas muda o risco da escolha: a empresa paga o ano inteiro mesmo que o trabalho não ande. Compare propostas com fidelidade e sem fidelidade pela mesma nota, e conte a multa como parte do preço.
Quem atende e de onde?
Quem atende importa mais do que de onde a agência atende: para uma empresa de serviços, o que pesa é quem executa o trabalho, e não onde fica o escritório. Atendimento remoto funciona bem quando a pessoa que conversa é a mesma que conhece o site e decide o que entra na fila de trabalho do mês.
O ponto local que pesa é outro: se a empresa atende uma cidade, a agência precisa trabalhar o Perfil da Empresa no Google e as páginas por região, mesmo que esteja em outro estado. Pergunte como isso entra no primeiro mês.
Como transformar o que a proposta não diz em pergunta?
Todo ponto em que a proposta ficou em silêncio vira uma pergunta por escrito antes da reunião. A resposta por escrito entra na nota; a resposta só falada não entra, porque é ela que some quando surge uma divergência no terceiro mês.
Mande as perguntas a todas as empresas no mesmo dia e dê o mesmo prazo de resposta. A demora e o tom da resposta também dizem como será a conversa depois de assinado o contrato.
Vale pagar mais pela empresa de SEO que promete resultado mais rápido?
Promessa de prazo curto ou de posição não é critério de escolha, porque ninguém de fora do Google controla o ranking. O próprio Google, na orientação sobre serviços de SEO de terceiros atualizada em junho de 2026, afirma que não avalia serviços de terceiros e que nenhuma ferramenta tem acesso aos dados internos de classificação.
O que justifica pagar mais é escopo maior e escrito: mais páginas trabalhadas por mês, mais frentes ao mesmo tempo, atendimento mais frequente. A consultoria de SEO da agência vai de R$ 1.350 a R$ 4.050 por mês, e o valor dentro da faixa acompanha a escala e a velocidade que a empresa escolhe. A conta de quanto investir por mês em SEO ajuda a situar cada proposta.
As promessas que costumam vir junto com o prazo curto, e os outros erros mais comuns ao contratar SEO, são o filtro a passar antes da nota, para nenhuma proposta chegar à comparação com um problema já conhecido.
A empresa de SEO também precisa cuidar das respostas de IA?
Para uma empresa que vende por orçamento, a pergunta deixou de ser só aparecer no Google, porque o cliente também pergunta ao ChatGPT, ao Gemini e ao AI Mode quem contratar. A proposta deve dizer se a empresa de SEO trata essas respostas e como mede a presença da marca nelas.
Quando a proposta inclui a otimização para IA do site, peça o mesmo rigor da medição de SEO: perguntas fixas, repetidas com data, e o registro de quando a marca aparece. Para comparar empresas especializadas nessa frente, o roteiro de como escolher uma agência de GEO segue a mesma lógica com critérios próprios.
Uma direção clara para o seu SEO
Você recebe a cada mês o que foi corrigido e o efeito esperado em contatos, com plano mensal de R$ 1.350 a R$ 4.050 e sem fidelidade.
Perguntas frequentes sobre como escolher empresa de SEO
As dúvidas abaixo são as que o dono de empresa costuma ter quando já recebeu as propostas e ainda não decidiu qual contratar.
A melhor empresa de SEO para uma empresa de serviços é a que confirma por escrito os cinco pontos da comparação para aquele caso: o que aplica no site no primeiro mês, como mede pedidos de orçamento, os acessos no nome da empresa, um contrato com saída e quem executa. Lista de ranking não substitui essa leitura.
Contratar uma empresa de SEO costuma ter custo mensal, e o valor só se compara entre propostas com o mesmo escopo. Na consultoria de SEO que conduzo, o valor vai de R$ 1.350 a R$ 4.050 por mês, sem fidelidade, e o valor acompanha a escala e a velocidade escolhidas pela empresa.
O freelancer de SEO, a consultoria e a agência se escolhem pelos mesmos cinco pontos, não pelo formato. Um freelancer que aplica as melhorias, mede pedidos de orçamento e deixa os acessos com a empresa pode valer mais do que uma agência grande que entrega relatório. O que muda é quem executa e quantas frentes cabem por mês.
Dar acesso ao Search Console e ao Analytics é necessário para a empresa de SEO trabalhar e medir, mas a empresa contratante continua como dona. No Analytics, ela fica como Administrador e a agência recebe um papel como Editor ou Analista. No Search Console, a empresa é a proprietária e adiciona a agência como usuária.
O prazo mínimo de um contrato de SEO varia entre as empresas, de mensal sem fidelidade a 12 meses com multa. O ponto a comparar é o aviso para cancelar e o que fica com a empresa ao sair. Sem prazo no contrato, o Código Civil prevê aviso de 8 dias quando o pagamento é mensal.
Contratar empresa de SEO da mesma cidade não é necessário para uma empresa de serviços, desde que a agência trabalhe o Perfil da Empresa no Google e as páginas por região. O atendimento remoto funciona quando quem conversa com o dono do negócio é a mesma pessoa que executa o trabalho no site.
O que decide qual empresa de SEO contratar
A empresa de SEO certa é a que soma a nota mais alta nos cinco pontos, com os acessos no nome da empresa, e cabe no investimento mensal entre as que chegaram perto. O preço desempata, nunca decide sozinho, e o que não está por escrito não conta na nota.
Pense em um escritório de contabilidade com três propostas de SEO na mesa. O dono manda o mesmo briefing, recebe as três por escrito e dá nota. A mais barata não diz como mede contatos nem em nome de quem fica o Analytics, e ele manda as duas perguntas. A resposta, ou a falta dela, decide a escolha antes da reunião.
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