Especialista em SEO e criação de sites

Em suma, saber como fazer auditoria de SEO é essencial para otimizar manter o bom desempenho de um site e melhorá-lo nos mecanismos de buscas.

Afinal, apenas uma auditoria do site permite identificar oportunidades de melhoria para implementar estratégias eficazes para alcançar as primeiras posições nos mecanismos de pesquisa.

Neste caso, trata-se de uma estratégia capaz de gerar muito tráfego orgânico, o que diminui o custo de aquisição de clientes no longo prazo.

Pois, a melhor forma de aumentar a visibilidade de uma marca na internet é através do posicionamento das palavras-chave do negócio no Google.

Então, mesmo que você contrate uma consultoria de SEO em uma agência de marketing digital para fazer uma campanha, é essencial saber como fazer auditoria de SEO a cada 6 meses para medir a qualidade do serviço que está sendo prestado.

Como fazer auditoria de SEO

O que é SEO?

O termo SEO quer dizer otimização de mecanismos de busca. O objetivo desta estratégia de marketing digital é fazer com que um site seja posicionado nas primeiras posições do Google Bing e outros motores de pesquisa.

O que é auditoria de SEO?

De modo geral, uma análise de SEO tem o objetivo de avaliar o desempenho de um site nos motores de busca de forma detalhada.

O objetivo é encontrar falhas e oportunidades para aumentar melhorar o posicionamento do site nos mecanismos de buscas e atrair mais visitas orgânicas.

Por isso, saber as maneiras eficazes de como fazer auditoria de SEO como um profissional é crucial para otimizar seu site.

Pois, isso melhora a visibilidade nos mecanismos de pesquisa, aumenta o tráfego orgânico e as conversões.

Melhores ferramentas de auditoria de SEO

De modo geral, não tem como fazer auditoria de SEO sem contar com boas ferramentas. Por isso, considere as seguites ferramentas para te ajudar:

  1. Google Search Console;
  2. Google Analytics;
  3. ContentKing;
  4. SEOcrawl;
  5. Semrush;
  6. Ahrefs;
  7. Moz Pro;
  8. Screaming Frog SEO Spider;
  9. Ubersuggest;
  10. Sitebulb;
  11. DeepCrawl;
  12. Serpstat;
  13. Woorank;
  14. SEO PowerSuite (que inclui Website Auditor);
  15. OnCrawl;
  16. SEOmator;
  17. SE Ranking.

Como fazer auditoria de SEO

A seguir, veja o passo a passo de como fazer auditoria de SEO e entenda como está a otimização do site, o que pode melhorar, o que precisa de correção e o que deve ser ajustado.

1. Faça uma análise técnica

Para saber as melhores práticas de como fazer auditoria de SEO técnico, basta avaliar os seguintes fatores:

  • Velocidade da página;
  • Responsividade e compatibilidade com dispositivos móveis (mobile-friendly);
  • Arquitetura do site e estrutura de URL;
  • Segurança e SSL;
  • Erros de rastreamento;
  • Otimização de imagens;
  • Otimização de JavaScript e CSS;
  • Canonicidade;
  • Cadeia de redirecionamentos;
  • Erro 404;
  • Erro 500.

2. Examine o rastreamento e a indexação

O rastreamento e a indexação são fundamentais para que os motores de buscas possam encontrar, acessar e indexar as páginas do seu site.

Por isso, é essencial examinar a rastreabilidade do site no Google Search Console, onde também é possível avaliar a indexação das páginas.

Assim, você poderá descobrir conteúdos bloqueados e duplicados.

Além disso, aproveite a ferramenta do Google para testar o robots.txt e enviar o seu sitemap XML.

3. Audite o conteúdo e as palavras-chave

Saber como pesquisar palavras-chave é essencial, mas, muitas pessoas não se dedicam neste processo.

Portanto, aproveite a auditoria do site para fazer uma análise de tráfego orgânico, palavras-chave e dos conteúdos das páginas.

Então, durante a auditoria de website para melhorar o SEO, analise os aspectos:

  • Tráfego orgânico, direto, social e de referência;
  • Taxa de rejeição;
  • Qualidade dos conteúdos;
  • Relevância dos conteúdos;
  • Conteúdos desatualizados;
  • Formato dos conteúdos;
  • Desempenho do conteúdo otimizado;
  • Palavras-chave definidas;
  • Densidade e distribuição das palavras-chave nas páginas;
  • Legibilidade dos textos;
  • Otimização dos conteúdo para pesquisa por voz;
  • Meta tags de título e descrição.

4. Revise as meta tags e headings

Sem dúvidas, os headings e meta tags são um dos aspectos mais importantes a serem analisados em uma auditoria de SEO.

Em suma, os títulos das páginas precisam ter a palavra-chave e ser descritivo.

Além disso, sempre que possível, insira um número para chamar a atenção dos usuários.

Já na meta-descrição, além de mencionar a palavra-chave, descreva o conteúdo a página usando entre 140 e 155 caracteres.

Se você usa WordPress, pode usar o plugin RankMath, Yoast ou SEOPress para adicionar a tag canonical automaticamente. Assim, não precisará se preocupar com isso.

Analise as páginas para ver se todas possuem as tags “index” e “follow”, pois, isso garante a rastreabilidade e a indexação no Google, Bing e outros mecanismos de pesquisa.

Por fim, avalie a estrutura de heading para organizar e hierarquizar o conteúdo das páginas da forma mais didática.

5. Analise os links internos e externos

A estrutura de links internos e externos é essencial para dividir o link juice de forma adequada.

Afinal, os links internos e externos podem afetar todo o site, seja de forma positiva ou negativa.

Por isso, avaliar todas as linkagens durante a auditoria de SEO é muito importante.

Então, avalie os links da seguinte forma:

  • Links internos: para que um link interno seja eficiente, ele deve ancorar um conteúdo relacionado usando a palavra-chave da página de destino;
  • Links externos: o ideal é que os links externos direcionem para conteúdos complementares em sites de autoridade, confiabilidade e credibilidade;
  • Links quebrados: os links quebrados são ruins para a experiência dos usuários, por isso, eles devem ser removidos ou substituídos.

6. Analise o perfil de backlinks

O perfil de backlinks é um dos principais fatores de posicionamento nos mecanismos de buscas.

Logo, a auditoria de SEO precisa avaliar a quantidade e a qualidade de backlinks recebidos.

Além disso, é preciso rejeitar links de spam usando a ferramenta Disavow do Google.

Portanto, faça uma verificação de backlinks do seu site e determine quais deles devem ser rejeitados.

7. Entenda a concorrência

Entender a estratégia dos concorrentes é de suma importância para traçar contra estratégias.

Portanto, não adianta apenas saber como fazer auditoria de SEO do seu site, é preciso sempre acompanhar os sites que competem nas palavras-chave que você trabalha.

Então, para fazer uma análise de concorrência, observe:

  • Os principais concorrentes no SEO;
  • Palavras-chave dos concorrentes;
  • Oportunidades de conteúdos;
  • Os links dos sites concorrentes para criar uma estratégia de link building visando aumentar a quantidade de backlinks de qualidade;
  • O SEO on-page e off-page;
  • A presença nas redes sociais.

8. Melhore a usabilidade e a experiência dos usuários

Em suma, a usabilidade e a experiência dos usuários (UX) também são fatores de ranqueamento e afetam o posicionamento orgânico das páginas de um site.

Portanto, durante a auditoria de SEO, é fundamental usar mapa de calor e outras ferramentas para melhorar a facilidade de navegação do site.

Os aspectos mais importantes de usabilidade e experiência dos usuários são:

  • Estrutura do site e facilidade de navegação;
  • Design e layout;
  • Velocidade de carregamento;
  • Responsividade e compatibilidade com dispositivos móveis;
  • Legibilidade, escaneabilidade e formatação dos conteúdos;
  • Acessibilidade;
  • Chamadas para ação (CTAs);
  • Auditoria das métricas de comportamento dos usuários.

9. Entenda sua presença nas redes sociais

Atualmente, a presença nas redes sociais é essencial, e em termos de SEO, os sinais sociais têm um impacto positivo no site.

Por isso, pondere:

  • Estar nas principais redes sociais;
  • Ter consistência da marca;
  • Manter a frequência e a qualidade das postagens;
  • Aumentar seu engajamento e sua interação com os usuários;
  • Aumentar seu alcance;
  • Promover os conteúdos do site.

10. Acompanhe as menções à sua marca

O branding ou marketing da marca faz parte do trabalho de SEO.

De modo geral, a citação à marca quer dizer que o nome da sua empresa foi citado em uma rede social ou site.

Afinal, de acordo com o Google, aproximadamente 37% dos consumidores brasileiros não são fiéis à marcas.

No caso de receber uma citação em outro site, você pode enviar um e-mail para o dono do site agradecendo pela menção e solicitar que seja inserido um link para o seu site.

Desta forma, incluindo o acompanhamento da marca e a abordagem ao autor na auditoria de SEO, você pode conseguir muitos backlinks de qualidade para o seu site.

11. Monitoramento de classificação

Em suma, o monitoramento de posicionamento orgânico consiste em observar a posição de cada palavra-chave do seu site nas SERPs.

Assim, siga os passos a seguir para monitorar o seu site nos mecanismos de buscas:

  • Escolha uma ferramenta de monitoramento;
  • Insira suas palavras-chave;
  • Configure a localização;
  • Monitore a concorrência;
  • Monitore todos os dias;
  • Ajuste a estratégia de SEO.

Conclusão

Quando o SEO é bem planejado e executado, tem o potencial de alavancar a visibilidade de um site ou empresa na internet.

Porém, quando a otimização de um site é deixada de lado, pode tornar o site inútil para aquisição de novos clientes.

Por isso, conhecer as técnicas de como fazer auditoria de SEO para melhorar o desempenho do site a cada três meses é essencial para manter a qualidade da estratégia.