Antes de entender o que é SEO e como executá-lo, é necessário compreender os algoritmos do Google e como eles funcionam.
Até onde se sabe, existem aproximadamente 200 fatores de classificação orgânica, por isto, o SEO deve ser visto pelo ponto de vista holístico, ou seja, todos os aspectos que impactam no posicionamento devem ser considerados.
O que é o Hummingbird e como ele afeta o SEO?
O nome “Hummingbird” significa “beija-flor”, nome dado para uma importante atualização do algoritmo da ferramenta de pesquisas do Google.
Assim como o pássaro, o algoritmo tem como características a precisão e a agilidade.
Quais foram os impactos do Hummingbird no SEO?
- Afetou a maior parte das pesquisas em todo o planeta;
- É fundamental para determinar a intenção de buscas do usuário;
- Humanizou as pesquisas, tratando-as de modo “conversacional”;
- Serviu de alicerce para as pesquisas por voz.
Antes da atualização Hummingbird, o Google fez duas atualizações, que posteriormente fizeram parte do Hummingbird, o algoritmo Panda e o Penguin.
O algoritmo Hummingbird lançada em 2013 foi a mais importante desde 2001, mudando completamente a eficiência do mecanismo de pesquisas do Google.
Isso não significa que o SEO foi completamente mudado, e sim, melhor fundamentado, salientando a importância dos conteúdos de qualidade e a autoridade do domínio.
Como o Google mudou após a atualização Hummingbird?
O algoritmo Hummingbird vai além das palavras-chave, observando a semântica da página e do conteúdo, entregando ao usuário os melhores conteúdos para a pesquisa realizada.
Além disso, o algoritmo considera as pesquisas anteriores do usuário e a sua localização para que os resultados sejam mais precisos.
Estas características foram posteriormente agregadas ao algoritmo RankBrain em outubro de 2015.
Como o uso de palavras-chave mudou após o Hummingbird?
O SEO é fundamentado em palavras-chave desde o início para entregar as páginas certas aos usuários.
Devido às más práticas de alguns analistas de SEO, este recurso precisou ser filtrado para evitar a manipulação dos algoritmos.
Esta prática foi posteriormente chamada de “keyword stuffing” e atualmente é prejudicial para estratégias de SEO duradouras, afinal, é uma clara técnica de manipulação.
De modo geral, as palavras-chave devem ser aplicadas no título, na meta descrição, no conteúdo e nas tags H1, H2, H3, H4, H5 e H6, sempre de forma natural.
Vale observar que o uso de palavras-chave genéricas nem sempre agrega valor aos olhos do Google, sendo necessário usar palavras-chave relacionadas e sinônimos para contribuir à semântica da página.
SEO On-page, acessibilidade e experiência do usuário
Ainda em 2013 com o lançamento do Humminbird, o Google começou a se preocupar com UX (experiência do usuário) e acessibilidade.
Note que estes dois pontos são muito importantes para blogs e sites institucionais, porém, para e-commerces, são fundamentais.
De modo geral, a acessibilidade no SEO nesta época envolvia:
- Facilidade e simplicidade de navegação interna;
- Título e texto alternativo em imagens;
- Título em links.
Com isso, a criação de sites tecnicamente preparados para SEO foi intensificada em todo o mundo.
As mudanças no SEO Off-page
Muitas ações que eram usadas com frequência, após a atualização Hummingbird do Google foram consideradas más práticas (Black Hat), podendo sofrer uma ou mais penalizações.
Dentre as más práticas, as principais eram:
- Backlinks de comentário spam;
Artigos espinados (gerados automaticamente a partir de um conteúdo original);
- Repetição de texto âncora nos Backlinks.
Desta forma, a estratégia de SEO Off-page se baseou no marketing de conteúdo para o site, a criação e distribuição de Guest Posts para sites do mesmo segmento.
Conclusão
Sem dúvidas, o objetivo do lançamento do algoritmo Hummingbird do Google foi melhorar os resultados de pesquisas dos usuários para aumentar a popularidade da ferramenta de buscas.
Por isto, na hora de executar a otimização para mecanismos de buscas no seu site, loja virtual ou blog, é fundamental considerar todos os fatores de classificação orgânica.
Para saber mais sobre o algoritmo Hummingbird, veja o vídeo do canal E-Commerce Brasil.
