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title: "Schema markup (dados estruturados)"
url: "https://lucasferrazseo.com/glossario/schema-markup/"
datePublished: "2026-10-16T06:35:34-03:00"
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description: "Schema markup é o código que descreve a página ao Google. Veja os tipos, como testar e o que mudou com o fim do resultado rico de FAQ."
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# Schema markup (dados estruturados)

Schema markup é o código que descreve a página ao Google. Veja os tipos, como testar e o que mudou com o fim do resultado rico de FAQ.

![Verbete do glossário com o título O que é schema markup, definido como código na página que descreve o conteúdo com o vocabulário do Schema.org, e Lucas Ferraz, fundador da agência Lucas Ferraz SEO, no notebook.](https://lucasferrazseo.com/wp-content/uploads/2026/10/schema-markup.webp)

## Resumo

Para o dono de empresa de serviço, o schema markup importa porque repete para o Google os dados que o cliente confere no perfil antes de pedir orçamento. A conferência é gratuita: cole a página no Teste de pesquisa aprimorada do Google e compare nome, telefone e endereço com o perfil. O código não substitui o conteúdo que responde à busca e não funciona como atalho para citação por IA.

## Principais pontos

- O schema markup de perguntas frequentes deixou de gerar resultado rico na busca do Google em 7 de maio de 2026, segundo o registro de alterações da documentação da Pesquisa Google;
- Em teste da Ahrefs com 1.885 páginas, publicado em maio de 2026, adicionar schema markup não mostrou ganho de citação no AI Mode nem no ChatGPT;
- Para uma empresa de serviço, o schema markup cobre quase todo o site com três tipos: Organization ou LocalBusiness na página inicial, Service nas páginas de serviço e Article nos posts;
- Nas auditorias de sites de empresa de serviço, o erro que mais aparece no schema markup é o telefone ou o endereço diferente do perfil da empresa no Google;
- O schema markup em JSON-LD aparecia em 41% das páginas analisadas pelo Web Almanac do HTTP Archive em 2024, contra 34% em 2022.

Schema markup (dados estruturados) é um código inserido na página que descreve o conteúdo dela com o vocabulário do Schema.org, para que o Google e outros sistemas entendam do que ela trata, quem é a empresa e quais são os fatos dela, como nome, endereço, telefone, serviços e autor.

Para o dono de uma empresa que vende por orçamento, o schema markup é a forma de entregar ao Google, sem margem para interpretação, **os mesmos dados que o cliente confere no perfil da empresa antes de pedir orçamento**: nome, endereço ou área de atendimento, telefone, horário e os serviços que ela oferece.

O schema markup faz parte do SEO técnico, a camada do site que o visitante não vê, e é uma das formas de apresentar a empresa como uma [entidade que o Google reconhece](https://lucasferrazseo.com/glossario/entidade/), com nome, endereço e atividade ligados entre si. Ele não substitui o texto da página: descreve o que o texto já mostra.

## Para que serve o schema markup?

O schema markup serve para o Google ler os fatos da página como dados organizados: o nome da empresa, o preço de um produto, a data de um evento, o autor de um artigo. Com esses dados, o Google pode mostrar a página nos resultados com mais informação, como nota de avaliação, preço ou o caminho da página dentro do site.

A segunda função é amarrar a identidade da empresa. Quando o site, o perfil no Google e as páginas de terceiros trazem o mesmo nome, o mesmo telefone e o mesmo endereço, **o código do site passa a confirmar o que as outras fontes dizem**, e a empresa deixa de parecer duas ou três empresas diferentes com dados parecidos.

O código já é comum na web: em 2024, o [Web Almanac do HTTP Archive](https://almanac.httparchive.org/en/2024/structured-data) encontrou o formato JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data, em que o código fica em um bloco separado do texto) em **41% das páginas analisadas, contra 34% em 2022**. O Microdata e o RDFa (Resource Description Framework in Attributes), que marcam o próprio texto, apareciam em 26% e 66%.

O efeito na posição é indireto. Nas auditorias da agência, nunca observamos o código sozinho levar uma página de empresa de serviço para cima na [página de resultados do Google](https://lucasferrazseo.com/glossario/serp/); o que ele muda é a forma do resultado e a leitura dos dados da empresa. Por isso, em um site que ainda não gera pedido de orçamento, **o schema vem depois do conteúdo que responde à busca e do perfil da empresa completo**.

## Quais são os tipos de schema markup que uma empresa de serviço usa?

Os tipos de schema markup que uma empresa de serviço usa são poucos dentro do vocabulário do [Schema.org, criado por Google, Microsoft, Yahoo e Yandex](https://schema.org/docs/about.html) e mantido desde abril de 2015 por um grupo comunitário do World Wide Web Consortium (W3C). A tabela mostra cada tipo, o que ele descreve e em que página do site ele entra.

| Tipo de schema | O que ele descreve | Página do site onde entra |
| --- | --- | --- |
| Organization | A empresa: nome, logotipo, contato e perfis oficiais | Página inicial |
| LocalBusiness | A empresa com endereço ou área de atendimento, telefone e horário | Página inicial ou de contato |
| Service | Cada serviço oferecido e a região atendida | Página de cada serviço |
| Article | O texto, o autor e as datas de publicação e de atualização | Posts do blog |
| BreadcrumbList | O caminho da página dentro do site | Páginas internas |
| FAQPage | As perguntas e respostas que aparecem na página | Páginas com perguntas frequentes |

Para quem vende serviço, três tipos de schema markup resolvem quase todo o site: **Organization ou LocalBusiness na página inicial, Service em cada página de serviço e Article nos posts**. Os outros tipos entram quando a página tem aquele conteúdo de verdade, e o código que descreve algo que o visitante não vê na página é o primeiro ponto que reviso em uma auditoria.

## Como implementar e testar o schema markup?

Para implementar o schema markup, escolha o tipo que descreve a página, gere o código com os dados que já aparecem nela, insira o código no site e teste a URL antes de dar o trabalho por encerrado. **Sem o teste, não há como saber se o Google consegue ler o código**, e a ferramenta do Google para isso é gratuita.

1. Escolha o tipo pela página: a página inicial pede Organization ou LocalBusiness, a página de serviço pede Service, o post pede Article;
2. Gere o código no [gerador de schema JSON-LD gratuito](https://lucasferrazseo.com/ferramentas/gerador-de-schema-para-seo-e-geo/), com nome, telefone e endereço idênticos aos do perfil da empresa no Google;
3. Insira o código no site, pelo plugin de SEO do WordPress ou no cabeçalho da página, um bloco por página;
4. Teste a URL no [Teste de pesquisa aprimorada do Google](https://search.google.com/test/rich-results) e corrija cada erro antes de publicar;
5. Acompanhe no Search Console, o painel gratuito do Google que mostra como ele lê o site, se o código continua válido depois de cada mudança de tema ou de plugin.

O JSON-LD é o formato mais simples de manter em site de empresa de serviço, porque o bloco de código não se mistura ao texto: quem edita a página no WordPress não apaga a marcação sem querer, e a troca de telefone ou de endereço se faz em um único lugar.

## O que mudou no schema markup com o fim do resultado rico de perguntas frequentes?

O schema markup de perguntas frequentes deixou de gerar resultado rico para todos os sites em **7 de maio de 2026**: o Google publicou o aviso de descontinuação em 8 de maio e, em junho, removeu a documentação do recurso porque ele não aparece mais na busca, segundo o [registro de alterações da documentação da Pesquisa Google](https://developers.google.com/search/updates?hl=pt-br#faq-deprecation).

O mesmo registro mostra outros tipos de dados estruturados saindo dos resultados da busca desde 2025. Para o dono do negócio, a consequência é direta: **uma proposta de SEO que ainda promete destaque das perguntas frequentes no Google descreve um recurso que não existe mais**, e vale perguntar ao fornecedor o que mais da proposta foi escrito antes de maio de 2026.

O FAQPage continua válido no código e descreve para o Google quais perguntas e respostas a página tem. As perguntas frequentes visíveis seguem úteis pelo motivo que sempre importou para quem vende por orçamento: respondem, antes do contato, as dúvidas de prazo, preço e atendimento que o cliente faria no WhatsApp.

## O schema markup faz a IA citar a empresa?

Não, o schema markup não mostrou ganho de citação nas respostas de IA no maior teste publicado até agora: em maio de 2026, a [Ahrefs acompanhou 1.885 páginas que adicionaram JSON-LD](https://ahrefs.com/blog/schema-ai-citations/), comparadas com 4.000 páginas de controle, e mediu **alta de 2,4% no AI Mode (o modo de busca conversacional do Google) e de 2,2% no ChatGPT, estatisticamente iguais a zero, e queda de 4,6% no AI Overviews (o resumo de IA no topo dos resultados)**.

Para quem vende por orçamento, a decisão prática é tratar o schema markup como a ficha técnica da empresa, que precisa estar certa, e desconfiar de quem o vende como atalho para aparecer no ChatGPT. A presença da empresa nas respostas de IA é a frente do [trabalho de Generative Engine Optimization (GEO)](https://lucasferrazseo.com/servicos/generative-engine-optimization-geo/), que cuida do conteúdo do site e da presença da empresa em outros sites.

No AI Mode e no ChatGPT, as páginas que ganharam o código entre agosto de 2025 e março de 2026 mudaram de citação no mesmo ritmo das páginas de controle; no AI Overviews, a própria Ahrefs não conseguiu atribuir a queda ao schema.

## Vale a pena colocar schema markup no site de uma empresa de serviço?

Sim, vale a pena colocar schema markup no site de uma empresa de serviço quando o código repete, sem divergência, os dados que o cliente encontra no perfil do Google e na página. O ganho está na leitura correta da empresa, e o custo de manter o código é baixo depois que ele existe, desde que o bloco seja atualizado quando a empresa muda de endereço ou de telefone.

Na [criação de site otimizado para SEO](https://lucasferrazseo.com/servicos/criacao-de-sites/), o site já sai com dados estruturados, o código que descreve a empresa para o Google e as IAs, junto com título e descrição de cada página escritos para o Google. Em site já publicado, a revisão começa pela página inicial e pelas páginas de serviço, onde moram os dados que o cliente confere.

> Nos sites de empresa de serviço que audito, o erro que mais aparece no schema markup é o telefone ou o endereço diferente do que está no perfil da empresa no Google, em geral herdado de um modelo de site ou de uma mudança de endereço que ficou fora do código.
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>
> [Lucas Ferraz](https://lucasferrazseo.com/autor-lucas-ferraz/), especialista em SEO

### Quais dados conferir no schema markup da empresa?

Os dados a conferir no schema markup da empresa são o nome, o telefone, o endereço e os serviços, comparados um a um com o perfil da empresa no Google, na página inicial e nas páginas de serviço, antes de acrescentar qualquer tipo novo:

- O nome da empresa no código é o mesmo do perfil no Google e da fachada;
- O telefone e o endereço, ou a área de atendimento, batem com o perfil;
- Cada serviço marcado como Service tem uma página própria no site;
- Nenhuma avaliação ou nota marcada no código deixa de aparecer na página.

Para entender o que falta para a sua empresa aparecer melhor no Google, peça a análise gratuita da [consultoria de SEO técnica](https://lucasferrazseo.com/servicos/consultoria-de-seo/) da Lucas Ferraz SEO: ela confere o perfil da empresa no Google, o título e o resumo que o Google mostra da página, se a página está liberada para o Google, o certificado de segurança e a presença da empresa nas respostas de IA. A agência tem 198 avaliações no Google, com nota 5,0, responde no mesmo dia útil e envia a proposta em até 48 horas.

## Perguntas frequentes sobre schema markup

Quem pesquisa schema markup pergunta sobretudo como saber se o site já tem o código, e essa conferência leva menos de um minuto no teste gratuito do Google, sem instalar nada.

### Como saber se o meu site tem schema markup?

Para saber se o seu site tem schema markup, cole o endereço da página no Teste de pesquisa aprimorada do Google e veja a lista de itens detectados. Se aparecer Organization, LocalBusiness ou outro tipo, o código existe; os erros e avisos mostram o que corrigir. Repita o teste na página inicial e em uma página de serviço.

### Como é um exemplo de schema markup?

Um exemplo de schema markup é o bloco LocalBusiness de uma clínica: um trecho de código em JSON-LD que declara o tipo da empresa, o nome, o telefone, o endereço, o horário de atendimento e o endereço do site. O visitante não vê esse bloco, mas o Google lê cada dado como um campo separado e identificado.

### O schema markup ajuda no SEO?

Sim, o schema markup ajuda no SEO de forma indireta: ele organiza os dados da empresa e da página para o Google e permite resultados com mais informação, como nota e preço. Nas auditorias que conduzo, a posição melhora quando o código acompanha conteúdo que responde à busca e um perfil da empresa completo.