Mesmo que o E-A-T não seja comprovadamente um dos principais fatores de ranqueamento orgânico, agregá-lo às suas estratégias de SEO é visto como uma boa prática.
Do mesmo modo que o E-A-T contribui para o posicionamento quando se pensa em SEO holístico, esse fator também complementa o branding.
O que é E-A-T para o Google?
A sigla E-A-T do Google significa “Expertise, Authoritativeness and Trust”, em português “Expertise, autoridade e confiabilidade”.
De acordo com o documento Quality Raters’ Guidelines do Google, uma página relevante deve possuir um EAT superior, por exemplo:
- Conteúdo profundo, relevante e de qualidade;
- Reputação online do site, das páginas e dos autores dos conteúdos;
- Sem uso de clickbaits em títulos.
Como funciona o E-A-T na prática?
Entenda cada ponto do E-A-T como um fator de ranqueamento.
1. Expertise
A expertise está associada a profundidade dos assuntos que o site aborda, assim como as informações de biografia dos autores e no texto da página “Quem Somos”.
Do mesmo modo, artigos a respeito de saúde devem ser escritos por um médico ou formado na área, assim como artigos sobre marketing devam ser redigidos por especialistas ou profissionais qualificados.
2. Autoridade
A autoridade simboliza a relevância da página para o Google, sendo considerada:
- UX (experiência do usuário);
- Velocidade de carregamento (Core Web Vitals);
- Quantidade de backlinks contextuais e relevantes que a página recebe.
Além disso, o EAT considera o tempo de permanência do usuário na página, assim como a taxa de rejeição.
3. Confiabilidade
A confiança de uma página de acordo com o Google EAT está diretamente ligada à segurança do site e outras boas práticas, como:
- Nenhum link quebrado;
- Sem erros de gramática;
- Layout responsivo;
- Certificado de segurança (HTTPS).
Ou seja, a confiabilidade no E-A-T está associada a boas práticas no site e no conteúdo.
Como o Google EAT impacta páginas YMYL?
As páginas YMYL (“Your Money Your Life”), em português “Seu Dinheiro ou Sua Vida” são caracterizadas pelo conteúdo relacionado a felicidade, finanças, saúde e segurança dos usuários.
Desde que o EAT entrou como fator de ranqueamento, as páginas YMYL sofrem um grande impacto sempre que os algoritmos que usam esse recurso são atualizados.
Em suma, o objetivo do Google com esta atualização foi tornar as informações mais seguras e precisas para os usuários, evitando posicionar páginas não confiáveis nas primeiras posições do seu mecanismo de buscas.
Como melhorar o E-A-T para fortalecer o SEO no Google?
Entenda como melhorar seu nível de EAT para conseguir resultados melhores no SEO para o Google.
1. Produza conteúdos de alta qualidade
Acima de tudo, produza conteúdos de alta qualidade e relevância para o seu usuário, com informações atualizadas, concisas e com um tamanho adequado.
Além disso, os seus conteúdos e artigos devem cumprir com o objetivo do usuário de modo transmitir as informações prontamente, usando subtítulos que condizem com o bloco de texto seguinte.
Do mesmo modo, evite links quebrados e erros gramaticais nas suas páginas.
2. Transmita confiabilidade
No que tange a confiabilidade no que concerne E-A-T, considere:
- Evitar usar títulos enganosos ou sem relação com o conteúdo abordado para atrair tráfego;
- Conseguir atualizações verdadeiras no Google Meu Negócio, na página do Facebook e no perfil do Yelp.
- Responder todas as avaliações recebidas, principalmente as negativas;
- Utilizar um certificado SSL;
- Possuir um site responsivo.
3. Seja um perito na sua área de atuação
Não basta ser um especialista, o ideal é que você seja uma autoridade na sua área de atuação e vincule a sua reputação aos seus conteúdos de modo a credibilizar as informações transmitidas.
Assim sendo, uma forma de implementar isto é inserindo o nome do autor antes ou no final da publicação, transmitindo mais segurança para a sua persona.
4. Seja um membro ativo da sua comunidade
Entenda e esteja presente nos canais de comunicação da sua comunidade, seja em grupos, fóruns ou outros meios.
Da mesma forma, contribua com informações úteis e precisas de modo a fortalecer a sua perícia no assunto.
5. Tenha um perfil de backlinks superior à concorrência
Faça uma análise do perfil de backlinks da sua concorrência e construa backlinks melhores e mais fortes.
Nesse sentido, comece pelos backlinks contextuais em sites do mesmo segmento.
Do mesmo modo, você pode escrever para portais de notícias de modo a levar mais informações a respeito da sua área para o público em geral.
6. Consiga menções ou tenha uma página no Wikipédia
De acordo com o QRG do Google, o Wikipédia é um site confiável, além disto, é muito difícil conseguir uma menção no site visto que os artigos passam por revisões regulares pela comunidade que o mantém.
Contudo, mesmo que os backlinks do Wikipédia sejam nofollow, o Google considera os links em sites de autoridade, assim como as menções sem link.
7. Tome cuidado com os links externos do seu site
Assim como o Google monitora e analisa os links que o seu site recebe, ele atua da mesma forma nos links externos do seu site.
Por isso, cuidado com os links externos das suas páginas, evite colocar links para sites com pouco ou nenhum EAT.
8. Receba sinais sociais com regularidade
Os sinais sociais são uma prova que a sua marca é relevante no contexto social em que atua, independente do nicho.
Em outras palavras, os sinais sociais mais importantes atualmente para SEO são:
- Quantidade de tweets e retweets no Twitter;
- Popularidade (quantidade de seguidores) das pessoas que mencionam seu site ou sua marca no Twitter;
- Quantidade de compartilhamentos no Facebook;
- Número de menções no Reddit, StumbleUpon e Tumblr;
- Quantidade de Pins no Pinterest;
- Número de menções no LinkedIn.
Em suma, os sinais sociais são a prova cabal que a sua marca possui engajamento nas redes sociais, o que comprova sua relevância.
Conclusão
Por fim, é fundamental que os sites agreguem o E-A-T em suas estratégias de otimização para mecanismos de buscas, principalmente os websites pertencentes a categoria YMYL.
Para saber mais sobre Google EEAT, veja o vídeo do canal Semrush Brasil.
