Para que uma estratégia de SEO proporcione um bom retorno sobre investimento de forma rápida, é preciso atender a alguns requisitos essenciais.
Dentre estes requisitos, o Crawl Budget é um dos mais importantes, mas, muitas vezes, ignorado.
Basicamente, quanto mais páginas um site possui, maior tende a ser a demora no rastreio do domínio como um todo.
O que significa Crawl Budget?
Resumidamente, Crawl Budget é o termo em inglês para “orçamento de rastreamento”.
O que é Crawl Budget?
O Crawl Budget é o tempo total que um mecanismo de busca (Google, Bing, etc.) reserva para rastrear as páginas do seu site.
Este rastreio serve para identificar páginas novas e buscar por conteúdos que foram atualizados.
Afinal, seria impossível rastrear todas as páginas na internet de uma só vez.
Por isso, o Crawl Budget existe para que cada site tenha um limite no uso deste recurso.
Mesmo assim, existem formas de aumentar o Crawl Budget do seu site e ao mesmo tempo, torná-lo mais eficiente.
A autoridade e a relevância de uma página são fatores determinantes para que os bots destinem mais tempo para rastreá-las.
Desta forma, a qualidade do conteúdo, do on-page, e dos backlinks são essenciais.
Além disso, recursos como FAQ Schema, mídias (imagens, vídeos, áudios, etc.) contribuem para enriquecer o conteúdo, o que exige um Crawl Budget maior.
Como o Crawl Budget funciona?
O orçamento de rastreio possui dois fatores cruciais, são eles:
- Crawl Rate Limit (Limite de taxa de rastreamento);
- Crawl Demand (Demanda de rastreamento).
Abaixo, entenda melhor sobre cada um destes fatores.
O que é Crawl Rate Limit?
O Crawl Rate Limit está relacionado à sua infraestrutura, ou seja, o tempo que seu site suporta ser analisado.
Afinal, caso seu servidor não seja robusto, este tipo de ação pode atrapalhar o desempenho do seu site para os usuários ou, em alguns casos, sair do ar.
Como um webmaster, você pode limitar a taxa de rastreio do seu site. Isto é útil quando o seu servidor não suporta manter os bots de rastreio no site por muito tempo.
Por isso, é essencial contratar uma hospedagem de sites para SEO que proporcione desempenho e estabilidade.
Como limitar a taxa de rastreio do Googlebot no site?
Para limitar o Crawl Rate Limit do Google, clique aqui para preencher o formulário do Google Search Console.
O que é Crawl Demand?
O Crawl Demand é o tempo de rastreio que o bot vai gastar em cada página de um site.
Por exemplo, uma página com muito acesso e conteúdo de qualidade tende a ter uma demanda de rastreamento superior.
Como otimizar o Crawl Budget de um site?
Em suma, a estratégia mais eficiente para otimizar o orçamento de rastreio de um site é:
- Publique conteúdos únicos e de qualidade;
- Evite conteúdo duplicado;
- Tenha um site rápido e aprovado no Core Web Vitals;
- Mantenha a arquitetura simplificada;
- Remova os links quebrados;
- Use a linkagem interna;
- Mantenha o site validado nas regras W3C.
Abaixo, entenda melhor em cada ponto que compõe esta estratégia de otimização do Crawl Budget.
Publique conteúdos únicos e de qualidade
Publicar conteúdo raso nunca é uma boa estratégia.
Afinal, além de não gerar tráfego, esta página consome o link juice e o Crawl Budget do seu site sem gerar nenhum retorno.
Portanto, sempre publique conteúdos únicos e de qualidade para a sua persona afim de gerar tráfego.
Evite conteúdo duplicado
Além de atrapalhar o Crawl Budget do seu site, os conteúdos duplicados podem gerar vários problemas, como a desqualificação do seu site nos resultados de pesquisa e no Google AdSense.
Tenha um site rápido e aprovado no Core Web Vitals
O Core Web Vitals é um conjunto de diretrizes cujo objetivo é melhorar a experiência dos usuários da internet em todo o mundo.
Mantenha a arquitetura simplificada
A respeito de um site otimizado para SEO, a arquitetura simplificada é uma das principais premissas.
Pois, essa facilidade é levada tanto para os usuários quanto para os bots.
Remova os links quebrados
Se o seu site possui muitas páginas, pode ser difícil identificar os links quebrados manualmente.
Por isso, recomendo usar a ferramenta Dead Link Checker.
Basta inserir o link do seu site e a ferramenta te retorna a lista com todos os links quebrados.
Por fim, basta removê-los ou alterá-los.
Use a linkagem interna a favor do Crawl Budget
A linkagem interna não somente é um fator de SEO como também serve para auxiliar o Crawl Budget.
Afinal, cada vez que o robô identifica um link, ele o coloca em uma lista de prioridades após o rastreio da página atual.
Mantenha o site validado nas regras W3C
O W3C é um “consórcio internacional com 450 membros, agrega empresas, órgãos governamentais e organizações independentes com a finalidade de estabelecer padrões para a criação e a interpretação de conteúdos para a Web”.
Por isso, é essencial manter seu site válido em todas as regras estabelecidas no validador W3C.
Conclusão
Em suma, o Crawl Budget se trata de um “orçamento de rastreamento” para um site.
Em outras palavras, isso quer dizer que cada site tem um limite para usar esse recurso dos mecanismos de buscas.
Além disso, este orçamento funciona a partir de duas premissas: limite de taxa de rastreamento e demanda de rastreamento.
Por isso, é essencial ser aprovado no Core Web Vitals. Ou seja, estar em conformidade com as regras estabelecidas pelo Google para que seu site tenha um carregamento rápido.
Para saber mais sobre o que é Crawl Budget, veja o vídeo do canal Estratégias Digitais.
