Para os profissionais de marketing, o termo “link” ou “hiperlink” pode representar várias coisas, tráfego, autoridade, oportunidade, etc.
Basicamente, a linkagem interna e externa das páginas é uma estratégia fundamental para o rankeamento orgânico dos sites, o que traz consigo um aumento considerável de acessos orgânicos e novas oportunidades para gerar leads.
Se você é iniciante no marketing digital ou no profundo universo do SEO, vou te explicar tudo sobre os backlinks neste artigo.
Se este é o seu primeiro contato com a otimização de sites, recomendo a leitura do meu artigo de SEO para iniciantes.
O que é Link Juice? Definição
Antes de aprofundarmos sobre os backlinks, precisamos falar sobre o que é link juice e, porque ele é tão importante.
Cada link passa uma força para a página de destino, isso é chamado de link juice.
Quanto mais juice uma página recebe, mais ela tende a ranquear organicamente.
O que é Linkbuilding? Definição
Linkbuilding é um conjunto de estratégias cujo objetivo é conseguir backlinks de qualidade.
O linkbuilding proporciona um aumento da autoridade, reputação e do tráfego de um site através do posicionamento orgânico.
O que é backlink?
Um backlink é um link estrategicamente colocado em um artigo para direcionar o usuário até uma página do seu site. O objetivo de um backlink é aumentar o tráfego e autoridade do seu site.
Os backlinks são divididos em duas classes, são elas:
- Backlink interno;
- Backlink externo.
Exemplo de backlink interno:
Se você tem um artigo no seu site e nele contêm um link para outra página do seu site, este link é do tipo interno.
Um link interno ajuda a manter o tempo de permanência do usuário no seu site, o que também diminui a sua taxa de rejeição.
O backlink interno também ajuda a distribuir a força da página onde está localizado para a página de destino.
Exemplo de backlink externo:
Se você tem um artigo no seu site e nele contêm um link para outro site, este link é do tipo externo.
Um link externo ajuda a validar as informações do seu artigo, por exemplo, imagine que seu artigo fala sobre os benefícios do marketing digital e nele você linka para um estudo do SEBRAE sobre empresas que aumentaram seus respectivos faturamentos com o marketing.
Este é um dos métodos de validação, e engana-se quem acha que a informação deva ser validada apenas para o usuário, o Google utiliza machine learning para saber a qualidade do seu artigo.
Um link externo também passa força, talvez este seja o porquê de você estar lendo este artigo.
Quais os principais tipos de backlinks?
Como dito anteriormente, qualquer link na internet é um backlink, porém, além das classes, os backlinks também são divididos por tipos, confira cada um deles abaixo.
Nofollow links (Links não seguidos)
Quando um link possui a relação “nofollow” o juice da página de origem não é transferido para o destino, isso quer dizer que este backlink não passa força.
Mas, não confunda as coisas, mesmo não passando força, este link ainda pode gerar tráfego para o seu site.
De modo geral, este tipo de link é usado quando não se tem confiabilidade comprovada com o site de destino.
Dofollow links (Links seguidos)
O backlink “dofollow” é o mais utilizado, em todos os contextos.
Este é o backlink que não só passa força para posicionar no Google e outros buscadores como também possibilita um aumento de tráfego para o seu site.
Noreferrer links (Links não referenciados)
O uso da relação “noreferrer” não impacta o SEO de forma direta, basicamente essa relação permite que a origem não seja contabilizada em ferramentas como o Google Analytics.
Root domain links (Links de domínio)
Os backlinks do tipo “root domain” representam o número de links que seu site recebeu de um único domínio.
Ou seja, se seu site possui 10 links vindos de um mesmo domínio, a força que chega ao seu website é de apenas um.
Low quality links (Links de baixa qualidade)
Os backlinks “low quality” são links de baixa qualidade, na maioria das vezes, são backlinks em diretórios, sites de spam, sites de conteúdo adulto ou links comprados.
Além de não ajudar no posicionamento orgânico do seu site, os backlinks de baixa qualidade podem prejudicar o seu desempenho, fazendo com que seu site sofra quedas na SERP.
Anchor links (Links em texto âncora)
Na maioria das vezes, os links são inseridos em textos âncora, ou seja, em uma ou mais palavras em texto.
Os backlinks em texto âncora são os responsáveis por passar força para determinadas palavras-chave do seu site, melhorando o posicionamento destes termos nos mecanismos de buscas.
Image links (Links em imagens)
Não muito comum, mas também utilizados, são os “image links”, ou seja, links em imagens.
Neste caso, a força do link passa para o termo dentro do atributo “TITLE” da imagem.
Outros tipos e atributos
Além da classe e do tipo, os links também possuem alguns atributos, confira os principais abaixo.
Noopener
A relação “noopener” também não impacta o SEO diretamente. Esta relação funciona como uma medida de segurança contra alguns códigos JavaScript.
Mesmo que nas versões atuais dos Browsers (navegadores) isso tenha sido corrigido, para usuários em computadores antigos, isso ainda é um problema.
External
A relação “external” facilita no funcionamento de alguns navegadores, pois, já deixa avisado de que o link é para outro domínio.
O uso desta relação não impacta diretamente no SEO.
_blank
Usar o atributo “_blank” faz com que o link seja aberto em uma nova aba.
Este atributo é um grande aliado do SEO, pois, permite que o usuário abra os links em uma nova aba, ou seja, ele não deixa a sua página.
_self
O uso deste atributo é opcional, pois, caso nenhum outro seja utilizado, o link abrirá na mesma aba.
Existem outros atributos de link?
Sim, existem diversos outros atributos de links, porém, eles quase não são utilizados e não impactam o SEO, portanto, não há a necessidade de citar todos eles neste artigo.
Por que um backlink é tão importante para o SEO?
Um backlink não é apenas importante para uma estratégia de SEO, ele é o fator primário de posicionamento orgânico.
Mas, antes de pensar em como criar backlinks, você precisa fazer uma pesquisa de palavras-chave.
Como o algoritmo Penguin impacta nos backlinks?
Antigamente, qualquer tipo de backlink ajudava no rankeamento, porém, em 2012 o Google lançou o algoritmo Penguin.
Basicamente, o algoritmo Penguin visa penalizar a linkagem externa em sites:
- Sem relação contextual com a página de destino;
- Spam;
- De compra de backlinks.
Além disso, toda e qualquer linkagem externa detectada como “não natural” é penalizada por este algoritmo.
Por exemplo, se você tem um site de marketing digital e recebe um backlink em um site de receitas de bolo, este link pode ser considerado suspeito por estar fora de contexto.
O número de backlinks importa?
Atualmente, melhor do que ter muitos links, é ter backlinks de qualidade.
Apenas os backlinks contextuais em sites de boa autoridade são considerados válidos para o rankeamento orgânico.
Isso quer dizer que não adianta ter mais links que o seu concorrente se a qualidade dos seus backlinks é inferior ou fora de contexto.
Além disso, links de baixa qualidade ou fora de contexto, são prejudiciais para o seu site.
Penalizações
Como dito anteriormente, o Penguin veio para tornar o linkbuilding mais justo.
Diversos sites são penalizados diariamente por utilizarem táticas blackhat, ou seja, estratégias que burlam os algoritmos para conseguir posicionar melhor nos mecanismos de buscas.
Como conseguir backlinks de qualidade?
A vista de tudo que você leu até aqui, deve estar se perguntando como conseguir backlinks de qualidade, confira minhas dicas abaixo.
1 — Não compre backlinks
Antes de começar a fazer o linkbuilding do seu site, tenha em mente que comprar backlinks é nocivo.
Essa prática não só é detectável como também penalizável.
Os backlinks naturais são os melhores para o seu site.
2 — Produza artigos impecáveis
O melhor método para conseguir backlinks naturalmente é produzindo artigos de qualidade.
Produza conteúdos ricos, úteis e agregue valor ao usuário, desta forma, você conseguirá backlinks naturalmente.
Tipos de conteúdos que recebem mais links:
- Relatórios e pesquisas;
- Guias;
- Ferramentas gratuitas;
3 — Seja um usuário ativo em outros sites
Assim como eu explico no meu artigo de como conseguir seguidores no instagram, ser um usuário ativo é mais que ser contabilizado como um acesso.
Sempre que ler um artigo relacionado à sua área de atuação, deixe um comentário produtivo para o autor.
Meu lema na produção de conteúdo é “ser notado para ser referenciado”, e isso tem funcionado muito bem, basta o perfil de backlinks do meu site em qualquer ferramenta de SEO.
4 — Faça guest posts
Guest posts são postagens de visitantes, ou seja, você produz um artigo para um site que trate do mesmo assunto que o seu.
Da mesma forma, ofereça que outras pessoas e até concorrentes façam postagens no seu site em troca de um link, desta forma você cria um relacionamento.
Outra estratégia para conseguir guest posts é entrar em contato por e-mail com donos de blogs relacionados ao seu nicho.
Você dificilmente conseguirá muitos links por dia, mas, este é um trabalho de formiguinha.
5 — Links quebrados
Mesmo os sites referência as vezes sofrem com os links quebrados.
Encontre links quebrados em sites de autoridade e informe-os sobre o problema. Aproveite para sugerir uma página do seu site para receber aquele link.
6 — Roube os links dos seus concorrentes
Uma coisa é clara, se um site linka pro seu concorrente, ele poderá linkar para você.
Faça uma lista com todos os sites onde seu concorrente possui backlinks e entre em contato com todos eles.
7 — Entreviste influenciadores e personalidades do seu nicho
Muitas pessoas acham que os influenciadores são intocáveis, mas, eles são pessoas comuns.
Entre em contato com várias personalidades do seu segmento e tente agendar uma entrevista online.
Utilize gatilhos mentais e e-mail marketing para aumentar a visibilidade e o engajamento do seu artigo.
8 — Mailing de jornalistas
Produza matérias ricas com fontes credíveis sobre seu segmento e envie-as para jornalistas da sua cidade.
Peça para incluir um link para o seu site na palavras-chave que você deseja rankear.
Como saber se um site é bom para conseguir um backlink?
Existem diversos pontos que podem ser observados, porém, dependendo do seu nicho, você não precisa ser tão exigente.
Os pontos mais importantes para observar na hora de criar um backlink em um site são os seguintes:
- Alto DA (Domain Authority — Autoridade do domínio);
- Conteúdo relacionado;
- Frequência de postagem;
- Tráfego relevante;
- Spam Score 0%.
Onde posicionar os backlinks em um site?
Sabendo que todo e qualquer link é um backlink, mas afinal, onde posicioná-lo para obter o melhor resultado possível?
Confira o ranking de posicionamento de backlinks.
1 — Conteúdo
Os backlinks em artigos são os melhores, pois, passam muito mais valor ao site destino.
2 — Topo e menu
Os backlinks no topo e no menu não chegam nem perto dos backlinks no corpo da página.
3 — Comentários
Na maioria das vezes, os backlinks em comentários são nofollow, mesmo assim, dependendo do contexto, pode ser usado em uma estratégia de linkbuilding.
4 — Barra lateral (Sidebar)
Os backlinks em barras laterais são muito fracos e quase não passam autoridade.
5 — Rodapé
A força proporcionada por um backlink posicionado no rodapé é praticamente nula.
O que oferecer em troca de um backlink?
Nunca ofereça um link em troca de outro, isso é mal visto pelo Google.
O que eu geralmente ofereço em troca de um backlink:
- Impulsionamento daquele artigo nas redes sociais;
- Um artigo autoral e bem otimizado;
- Envio do artigo para minha audiência via newsletter.
Como identificar se o linkbuilding está dando resultado?
Quando uma estratégia de linkbuilding é feita do jeito correto, você pode observar:
- Melhora no posicionamento orgânico;
- Aumento do tráfego orgânico;
- Aumento da autoridade do site (DA);
- Aumento do DR (Domain Rating) e UR (URL Rating);
- Aumento de backlinks de domínios de referência;
- Aumento do tráfego de referência (acessos vindos dos seus backlinks);
- Aumento na geração de leads.
Conclusão
Engana-se quem pensa que o trabalho de linkbuilding é fácil e rápido. Pode demorar meses até que você consiga um bom perfil de backlinks.
Sendo assim, monte uma estratégia de marketing de conteúdo integrada ao trabalho de linkbuilding, tenho certeza de que com apenas alguns meses você conseguirá ótimos resultados.
